去年以来，Google搜索面临一类以前比较少见的问题，虚假新闻内容是源头，进而带来一系列相关问题，如：

• 编造的假新闻
• 带有极度偏见、煽动仇恨的内容
• 谣言、阴谋论类内容
• 冒犯性、误导性内容

这类问题被用户看到、搜索得多了，又会影响搜索框显示的查询词建议，进一步带来更多搜索，一步步放大效应。

本来这类查询次数并不太多，Google官方博客帖子说是0.25%，但有时候性质比较严重。比如下图搜索“犹太人大屠杀发生过吗”时，不仅搜索建议中出现“犹太人大屠杀真的发生过吗”这种强烈怀疑的查询，更严重的是，排在第一的页面标题是“犹太人大屠杀没发生过的 10 大原因”。这个搜索结果去年 12 月曾引起不小风波，主流媒体报道也不少。这就触碰到了极为敏感的政治正确底线了，因而必须解决。

为了解决这类问题，Google官方博客 4 月 25 号发帖，宣布推出“猫头鹰”算法，提升权威度高的页面的排名，降低低质量内容排名，尤其是查询词结果可能返回上面列出的几种潜在问题内容时。“猫头鹰”是谷歌内部的代码名称，Project Owl，准确地翻译应该是“猫头鹰项目”，在SEO行业，称为猫头鹰算法或猫头鹰更新更容易理解。

猫头鹰更新主要包括三部分：

一是在搜索框的搜索建议右下角加上了一个“举报不当的联想查询”按钮，用户看到宣扬仇恨的、色情的、暴力的、危险的搜索建议时，可以举报。如下图：

二是在精选摘要下面加上反馈按钮，作用和搜索建议的举报按钮一样。精选摘要也偶尔犯敏感错误，比如搜索“美国国王是谁”，直接回答是特朗普。