2012-01-17 08:50:45　来源: 网易科技报道

网易科技讯 1月17日消息，据国外媒体报道，专注于社交媒体的独立营销公司TBG Digital今天发布的一份报告表明，Facebook的广告业务仍呈增长态势，其每千次广告印象的费用（CPM）在第四季度环比增长8%，较2011年第一季度则增长23%。

以下为报告中的部分关键数据：

Facebook的CPM第四季度环比增长8%，较2011年第一季度则增长23%。然而，Facebook在全球的平均CPM仅为22美分，相比门户网站和优质网站要低得多。

每点击费用（CPC）第四季度仅增长1%，尽管在美国市场，该指标增长了10%。

广告平均点击率第四季度环比上涨7%，同比增长18%。这表明Facebook的针对性措施正取得成效。TBG称，Facebook的赞助内容（Sponsored Stories）获得了更多的点击。但Facebook仍然对点击活动不予重视，更喜欢利用它认为对品牌广告主更有利的浏览和参与活动。

金融、零售、饮食、游戏和娱乐这五个行业占据Facebook总广告印象的68%。

为了积聚用户，或者使得广告主安装一个应用，从而停留在Facebook平台而不是将流量带到其它网站，Facebook为广告主提供了颇具吸引力的激励措施。在每点击费用方面，该公司给予不离开其平台的广告主45%的折扣。

然而，TBG在计算时剔除了来自游戏的广告营收。Facebook的广告营收有可能还依赖Zynga。

如果该社交网络在广告上高度依赖社交游戏，那部分投资者也许就有理由对它的IPO（首次公开招股）犹豫不决。Zynga时常声称要避免过度依赖Facebook平台，要是Zynga占据了Facebook广告营收的很大一部分，那投资者可能会更加迟疑。具体实情要等到Facebook的S-1文件披露后才会清楚。如Facebook计划5月上市，那其S-1文件很可能下个月就会出炉。(乐邦)

(本文来源：网易科技报道 )