随着全球经济一体化进程的加快，消费需求日益个性化、多样化，产品和技术的更新速度越来越快，市场竞争越来越激烈，尤其是电子商务的发展，使市场营销面临着前所未有的xxx与挑战。传统的营销方式已无法适应网络经济时代的要求，互联网和电子商务成了一个新的市场营销平台，网上商店应运而生。网上开店是一种在互联网时代的背景下诞生的新销售方式，区别于网下的传统商业模式，与大规模的网上商城及零星的个人品网上拍卖相比，网上开店投入不大、经营方式灵活，可以为经营者提供不错的利润空间，成为许多人的创业途径。网上商店的出现可以使个人和企业只用很少的时间和极少的投资，便可建立起面向全球的在线商店。
（一） 网上开店的定义
网上开店通常是指经营者在互联网上注册一个虚拟的网上商店（简称网店），将待售商品的信息发布到网页上，对商品感兴趣的浏览者通过网上或网下的支付方式向经营者付款，经营者通过当面交易、邮寄等方式，将商品运送给购买者[3]。
（二） 网上开店的方式
网上商店作为一种随着互联网的发展而发展起来的新兴商业零售业态，充分利用了网络信息技术来进行商品和服务的销售。目前，网上开店主要有两种方式：
1 专业大型网站上的会员式网店
这种形式的网店是建立在第三方提供的电子商务平台上，由商家自行开展网上销售业务的个人网店[4]。像易趣、淘宝、拍拍、易购、一拍等大型专业网站都向个人提供网上开店服务，免费或只要支付少量的相应费用（网店租金、商品登录费、网上广告费、商品交易费等），就可以拥有个人的网店，进行网上销售。这种网上开店的方式相当于网下去一些大的商场里租用一个店铺或柜台，借助大商场的影响与人气做生意，我们目前所看到的个人网上商店基本是采用这种方式。
2 独立的网店
独立的网店是经营者自己亲自动手或者委托他人设计而建立的网店，网店的经营与大型的购物类网站没有关系，完全依靠经营者个人的宣传吸引消费者。
独立的网店的建设方式有两种：一是完全根据商品销售的需要进行个性化设计，需要进行注册域名、租用空间、网页设计、程序开发等一系列工作，个性化较好但费用较高；另一种方式是向一些网络公司购买自助式网站模块，操作简单，费用较低，但是缺乏个性化。独立的网店建设费用较高，同时还需要投入足够的时间与金钱进行网站宣传，优点是网店内容不需要像第一种类型的那样受到固定格式的限制，也不必交纳诸如商品交易费之类的费用。这一类网店相当路边的小店，如何吸引消费者进入自己的网店，完全依靠经营者自己的推广。这种方式的网上商店，初期投资大，并且需要相应的专业知识，因此企业开展的较多。
（三） 网上开店的经营模式
网上开店的经营模式主要有以下三种：
1 全职经营网店
经营者将全部的精力都投入到网站的经营上，将网上开店作为自己的全部工作，将网店的收入作为个人收入的主要来源。
2 兼职经营网店
经营者将经营网店作为自己的副业，例如现在很多在校学生利用课余时间经营网店。也有一些职场人员利用工作的便利开设网店，增加收入来源。
3 网上开店与网下开店相结合的经营方式
此种网店因为有网下店铺的支持，在商品的价位、销售的技巧方面都更高一筹，也容易取得消费者的认可与信任。
（四） 网上开店的优势
网上开店与传统商店比较，其优势主要表现在以下几方面：
1 开店成本低
从成本上来说，网上开店不需要网下开店那样必须要经过严格的注册登记手续；许多大型购物网站免费或提供租金极低的网店，所以网上商店比同等规模的传统商店“租金”要低得多，同时租金不会因为营业面积的增加而增加，投资者也不用为延长营业时间而增加额外的费用；网店经营主要是通过网络进行，基本不需要水、电、管理费等方面的支出；网店在商品销售之前甚至可以不需要存货或者只需要少量存货，不需要将大笔的流动资金作为货物而沉积在店里。还可以依靠“零库存”管理，缩短资金运转的周期，从而加速周转；可以随时转换经营其它商品，不需要付出太高的转行成本。从以上几方面的分析来看，网店的成本明显比传统商店低很多。而现阶段传统方式经营店铺所需要的投资，如装修、租金等费用动辄就需要几十万。
2 网店的消费者无地域限制
网店开在互联网上，顾客只需要能够连接上互联网就能够浏览网上商店，接受网上商店的信息服务，完成诸如查看选择商品、签订订单、查看购物车记录、在线支付、追踪服务进程等等商品交易环节，不受地域的限制[5]。而顾客的范围可以是全国，甚至全球的网民。
3 网上开店的营业时间、地点、面积不受限制
网上商店延长了商店的营业时间，只要服务器不出问题，可以一天24小时、一年365天照常营业，消费者可以在任何时间登陆网站进行购物。
网上开店基本不受经营地点的限制，网店的客流量来自网上，因此即使网店的经营者在一个小胡同里也不会影响到网店的经营。
网店的商品数量也不会像网下商店那样常常被店铺面积限制，只要经营者愿意，网店可以摆上成千上万种商品[6]。
（五） 网上开店的风险
网上开店也并不是百利而无一害。做为一种需要投入资金与精力的经济行为，网上开店也存在着一定的风险。目前，中国的网上购物与网上销售市场还处于起步阶段，如果经营的产品不对路，价位不合理，没有良好的销售信用，解决不好支付与送货的环节的问题。网上开店可能出现销售打不开xxx面，无法从网上开店中获利的情况，而且要赔上时间、精力与投入。网上开店并不是每一个人都可以赚到钱的，许多网上商店经营者往往是亏损的，在开店前一定要对经营的风险有足够的认识。