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网络营销策划如何撰写
发起人:macroblue  回复数:0  浏览数:6183  最后更新:2011-1-10 0:37:40 by macroblue
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2011-1-10 0:37:40
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网络营销策划如何撰写
一、网站分析 <div class=spctrl></div>  1、网站流量分析 <div class=spctrl></div>  安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果,并且还可以分析到: <div class=spctrl></div>  (1)流量来路统计 <div class=spctrl></div>  可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。 <div class=spctrl></div>  (2)浏览页面和入口分析 <div class=spctrl></div>  可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。 <div class=spctrl></div>  (3)客流地区分布 <div class=spctrl></div>  清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。 <div class=spctrl></div>  (4)搜索引擎与关键词分析 <div class=spctrl></div>  分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。 <div class=spctrl></div>  (5)客户端分析 <div class=spctrl></div>  可以分析出客户端使用的操作系统等信息。 <div class=spctrl></div>  2、站点页面分析 <div class=spctrl></div>  (1)主页面整体分析 <div class=spctrl></div>  (2)页面标签分析 <div class=spctrl></div>  (3)超链接检查 <div class=spctrl></div>  (4)浏览速度分析 <div class=spctrl></div>  (5)源代码设计分析 <div class=spctrl></div>  3、网站运用技术和设计分析 <div class=spctrl></div>  (1)分析目前技术是否采用合理 <div class=spctrl></div>  (2)分析网站构架是否合理 <div class=spctrl></div>  (3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读 <div class=spctrl></div>  4、网络营销基础分析 <div class=spctrl></div>  (1)关键词分析 <div class=spctrl></div>  (2)搜索引擎登记状况分析 <div class=spctrl></div>  (3)搜索引擎排名状况分析 <div class=spctrl></div>  (4)交换链接相关性 <div class=spctrl></div>  (5)网络营销主要方法分析 <div class=spctrl></div>  5、网站运营分析 <div class=spctrl></div>  (1)网络投资分析 <div class=spctrl></div>  (2)网站运营策略分析 <div class=spctrl></div>  二、网站优化 <div class=spctrl></div>  1、网站结构优化 <div class=spctrl></div>  网站导航、页面布局优化 <div class=spctrl></div>  2、网页标签优化 <div class=spctrl></div>  网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面的优化 <div class=spctrl></div>  3、网页减肥压缩 <div class=spctrl></div>  专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面流量速度。 <div class=spctrl></div>  4、超链接优化 <div class=spctrl></div>  超连接结构、超链接注释、超连接路径优化 <div class=spctrl></div>  5、页面内容优化 <div class=spctrl></div>  对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅读。 <div class=spctrl></div>  三、网站推广 <div class=spctrl></div>  通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。 <div class=spctrl></div>  1、搜索引擎排名 <div class=spctrl></div>  (1)关键词选择 <div class=spctrl></div>  (2)搜索引擎登陆 <div class=spctrl></div>  包括GOOGLE、yahoo、MSN等国内外几百个搜索引擎。 <div class=spctrl></div>  (3)搜索引擎排名 <div class=spctrl></div>  通过我们专长的SEO优化技术对网站整体进行优化,使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。 <div class=spctrl></div>  2、相关链接交换 <div class=spctrl></div>  与相关网站进行友情链接交换。 <div class=spctrl></div>  3、网络广告投放 <div class=spctrl></div>  在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。 <div class=spctrl></div>  四、网络营销培训 <div class=spctrl></div>  授人与鱼不如授人鱼渔,通过网络,我们把对贵方网络技术人员进行培训,使其很快掌握网络营销与网站运营的秘诀,使贵方网站在我方为其打下很好的营销基础后,能够稳定、持续的保持其向前发展。 <div class=spctrl></div>  1、网络营销培训 <div class=spctrl></div>  网络营销各种方法与策略、以及相关细节。网络营销、细节之胜。 <div class=spctrl></div>  2、网站运营培训 <div class=spctrl></div>  运营网站是一种长期的工作,不同的其实需要不同的策略,我们把我们的经验毫不保留的告诉你们。 <div class=spctrl></div>  3、网络营销顾问 <div class=spctrl></div>  合同期限内,通过网络各种沟通方式,为贵方遇到网络营销相关的各类问题,均可以向我方咨询。 <div class=spctrl></div>  网络营销策划的类型 <div class=spctrl></div>   目前中国企业的网络营销策划大致可分为三层: <div class=spctrl></div>  1、信息应用层策划 <div class=spctrl></div>  这是最简单、最基本的一层。在这个层次上,企业主要通过利用Internet来发布信息,并充分利用网络优势,与外界进行双向沟通。在这个应用层中,不需要企业对信息技术有太高的要求,只是最基本的使用。比如:通过发E-mail与消费者进行沟通、交流,定期给客户发各种产品信息邮件、产品推荐邮件、电子刊物等,加强与顾客的联系;建立企业主页,将一些有关企业及其产品、服务的介绍放在上面,辅之精美的图文,供访问者浏览;通过专用数据专线上网。 <div class=spctrl></div>  2、战术营销层策划 <div class=spctrl></div>  企业主要进行下列工作: <div class=spctrl></div>  (1)网络营销调研。利用Internet在线调研可以轻松地完成大量的复杂的调研工作,能够充分满足各种统计数据的要求,提高营销调研的质量。由于它使用电子问卷,从而大大减少了数据输入工作,缩短了调研时间。 <div class=spctrl></div>  (2)网上销售。这是目前网络营销最具诱惑力的地方之一。数以千计的企业在网上安营扎寨,销售产品种类繁多。而实际中,这个企业也许仅仅就是一台电脑,没有厂房,没有员工,没有办公大楼。他们是网上的"虚拟巨商",却又是如此的真实。网上销售与传统的商业销售的实物流程相分离,是一种信息时代的营销手段。 <div class=spctrl></div>  (3)营销战术系统。主要包括一些用于管理库存的子系统,用于宣传产品、链接网站的子系统及用于答复用户意见、反馈信息的子系统。决策者们利用网上的这一系统分析工具,进行着各种各样的决策活动。 <div class=spctrl></div>  3、战略营销层策划 <div class=spctrl></div>  这个层次是建立在战术营销层基础上,将整个企业营销组织、营销计划、营销理念等完全融入网络,依靠网络指定方针,开展战略部署,实现战略转移,缔结战略同盟等战略决策。 <div class=spctrl></div>  网络营销策划时应注意的其服务成功的五大要素 <div class=spctrl></div>  1.倾听客户 <div class=spctrl></div>  网络营销策划服务的基本出发点是为了满足顾客需求,它们的站点设计的共同特点之一就是便于顾客使用,这使顾客能够直接给企业反馈信息。顾客们能告诉企业某种产品何是是适应市场的需求的,或他们要求产品做哪些具体的改进等。很多企业发现顾客直接反馈系统能激发工作人员最好的思想,促使质量的提高。供应商、零售商、顾客应是整个营销过程的重要参于角色,由此可形成一个互动的系统。 <div class=spctrl></div>  2.循序渐进 <div class=spctrl></div>  应将每一种服务和产品都视为一个多步骤、循序渐进的过程,而不是一蹴而就的事。这要求每天都要对站点进行不断的改进,比如更换图形、修补破损的链接,改正拼写错误等。从这些小事做起,使站点精益求精。由此,顾客也会赞赏企业所做的这些持续的努力。 <div class=spctrl></div>  3.密切注意顾客的变化 <div class=spctrl></div>  企业设立站点的最初的一个原因就是要减少电话服务。但现在顾客仍然可能会打电话,就一个技术细节或比较棘手的问题技术服务部门。顾客经过吸取网络站点的信息,对服务的要求与以前相比已大大的不同了--他们对产品的知识基础、信息需求的水平都大大提高了。公司要适应为种需求的增长,无疑也应不断地积累、增长自身的知识。 <div class=spctrl></div>  4.灵活 <div class=spctrl></div>  网络媒体允许企业不断地完善和扩展它的内容,可以一步一步地扩展,而不必也不可能一下子就尽善尽美,有很大的灵活性。 <div class=spctrl></div>  5.应急支持计划和系统 <div class=spctrl></div>  应将开发、运送、培训的部门都包括到网络顾客服务支持小组中来。如果他们都不知道网络服务是怎样运用的。就无法通过网络工具帮助顾客。同时还要考虑到某种灾难性事件发生的可能性:如果每天有10000个顾客利用站点要获得帮助,可是有一天系统突然出现故障,怎么办?所有企业都要保证有一个应急的支持系统,支持在线数据库分析系统或其它解决问题的方法。

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