<div class=aFunction>价值中国推荐 2011-04-18 23:32:49 《英才》 </div><div class=Linediv></div><div style="WIDTH: 645px" class=aAuthor></div><div style="WIDTH: 630px" class=aDigest></div><div style="WIDTH: 630px" class=aContent>　　

　　文 唐凯林

　　今年“两会”期间，中共十七届中央委员、新疆维吾尔自治区党委书记张春贤的微博赫然出现在了腾讯网上，这迅速成为了开春以来最为著名的“微博事件”。毫无疑问，张春贤是国内目前开通微博的最高级别的官员。不难想象，新浪微博对这一事件的紧张程度。由此看出，现在，微博战争已经具体到了某一个特定的人身上，争夺一个人就是一场战役。

　　从四大门户的微博部队编制上，就能看出“微博”的分量。比如，张朝阳亲任搜狐微博代言人。有着先发优势的新浪，微博事务的总负责人则是新浪首席执行官兼总裁曹国伟。而目前正试图挑战新浪“明显优势”的，是在互联网领域无论做什么都会成功的腾讯。马化腾对于微博的关注丝毫不输给曹国伟与张朝阳。从目前的格局上看，腾讯微博的后发优势已经有所彰显。有分析称，腾讯与新浪之间近期必有一战，而这一战的焦点就是微博。

　　如果说四大门户网之间的微博大战尚处于磨刀霍霍阶段，那么发生在互联网另一角落的“团购大战”则已是炮火连天。

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团购与微博一样，形同中国互联网领域两根最为敏感的神经，只需稍微触摸，就能形成一连串的连锁反应。自从团购鼻祖、全球第一大团购网Groupon宣布入华以来，团购领域的骚乱就一直没有停息过。

　　此前，国内团购网之间一直保持着各不相扰的“多边关系”，但是，随着Groupon与腾讯之间的联姻——高朋网的问世，原本杂乱无序的“多边关系”迅速演变成了一种“双边关系”。一夜之间，国内团购企业组成的联军拉开了与高朋网对抗的架势，出身名门的高朋网成了众矢之的。

　　微博大战是“大国”之间的博弈战，几大门户网站都有着实力抗衡的足够体量，拼的是人财物的投入和消耗。由于“大国”会顾及体面，不会将精力浪费在口水仗上，往往不宣而战，直捣黄龙。“团购大战”则不同，从行业格局上看，团购还处于初级洗牌阶段，正是所谓的“千团大战”。因此战争的形式多为“游击战”和“口水战”，狙击手法多偏向喧闹，雷声大，雨点少。

　　作为新闻门户的特有属性，微博的媒介特质决定了它一出生便是必争之地，特别是微博产品的独立性估值和分拆上市的可能性，更成为了最为有效的原始竞争推动力。目前已有新浪微博的独立价值在10亿美元以上之说。但毕竟，门户微博是各大门户网站的“二次创业”，是国内互联网企业在领域内纵深拓展战略思路的必然结果，属于体内创业，微博只是战争接触点，其背后实则是门户地位之战。

　　团购网站之间的争夺也是一场排位赛，只不过，争夺的目标变成了上市名额和投资者信心。谁是整合者，谁是被整合者？这种生存压力的激增，使得国内团购网站对Groupon的入华有着先天的敌意抵触。于是，在这个转型临界点上，各个稍有实力的团购网站不得不选择提高营销推广费的方法。今年1月，美团网表示将在2011年度广告招标，初步预算达1.3亿，糯米网也号称要斥资2亿元进行广告投放，拉手网则公布了它的广告宣传策略，重点是投放固有载体广告。

　　我想，用不了两年，团购大战就会由游击战转化为阵地战，对于国内上千家的团购网站来说，最为重要的意义是，那时你是否还站在这片阵地上。而对于剑拔弩张的微博大战来说，阵地早已摆开，博弈多方正在以机械化兵团作战方式向对方阵地推进，对于明星资源的争夺只不过是表象的拉锯战，是决战前的兵力部署。也许，谁拥有一支空降师才是制胜的关键。

　　至于什么是微博大战中的空降师？相信四大门户都在苦苦地思考着，它可能是神来之笔的创新，可能是更好的用户体验，也可能是技术，当然更可能是超强的资本实力，干脆一劳永逸地买下对方……这正是战争的悬念之处。

　　（作者系盛世原道咨询机构总裁，合伙人，本文只代表个人观点）

 

<div class=EditorAdnFav>责任编辑：王贺</div><div class=clearer></div><div style="TEXT-ALIGN: center" class=aPageNum></div><div style="TEXT-ALIGN: center"><script type=text/javascript>/*468*60，创建于2011-3-28*/ var cpro_id = 'u425866';</script><script type=text/javascript src="http://cpro.baidu.com/cpro/ui/c.js"></script><script type=text/javascript charset=utf-8 src="http://cb.baidu.com/ecom?di=u425866&tm=BAIDU_CPRO_SETJSONADSLOT&fn=BAIDU_CPRO_CSETADSLOT&baidu_id="></script><div style="DISPLAY: none">-</div></div><!--分享Button End-->