2011-04-26 11:28出处：比特网作者：佚名【我要评论】 [导读]垂直网站要留住自己的用户群，必然需要更新自己的产品，吸引不断变换口味的新一代用户群。
　　2011年4月，有两大垂直微博平台相继推出：其一是摇篮网(www.yaolan.com)推出的摇篮微博(T.yaolan.com)，针对准妈妈和年轻父母群体，以及母婴行业从业者;其二是第一视频集团推出的彩博，针对彩民用户群和彩票行业。

　　垂直网站要留住自己的用户群，必然需要更新自己的产品，吸引不断变换口味的新一代用户群。互联网已经是竞争激烈的市场，用户会不断流入更新换代更加活跃的网站。自从新浪微博验证了“微博”的巨大潜力之后，不仅仅搜狐、网易、腾讯紧随其后，众多行业垂直网站也开始了又一轮产品革新浪潮。

　　拿母婴行业举例。2010年，几乎所有的育儿网站都仓促上马了自己的微博产品，其中包括摇篮网的“成长消息”(后改为“成长微博”)。运营半年以来，大多数类似定位的“育儿微博”无法摆脱“成长记录”、“童言趣事”的宝宝话题，微博这种快速互动产品失去了最犀利的生存本能，成为一款记事本、短BOLG，这是对微博产品的伤害。

　　这一难题也击退了不少初涉微博的探路者。不少人重新返回大鳄们的怀抱，开发门户微博APP、策划更多门户微博话题、在站内增加更多门户微博入口，希望不要被时代抛弃，希望能在微博大潮中分得一杯羹。但是他们错了。李彦宏对创业者们说，微博不是你们的机会，微博是新浪的机会。新浪、腾讯这些大鳄们，从最底层的发展需求上来说，需要更多的用户、更多的用户、更多的用户，用户从哪里来？

　　如何度过用户和话题双重难关呢？

　　去年，一家名为妈妈晒网站以“父母微博”的定位隆重推出，以微博为主打产品，试图建立类似当年宝宝树一样的新锐育儿社区。问题是，微博与空间有一个很大的区别：需要大量的用户数，同时需要大量的话题，否则就无法吸引新用户，留住新用户。而且对于一个全新的平台而言，用户之间完全是陌生的，无法发挥微博的熟人网络优势，聊不起来。

　　占据上海本地的丫丫网推出“童言无忌”微博，是当时所有育儿网站中动作最大的。运营半年以来，其站内已经看不到微博的踪影，取而代之的是新浪微博平台。早期垂直微博的探索运营是艰难的，也给后来者提供了不少教训和经验。

　　今年4月，摇篮网独立微博平台由空间原“成长微博”升级而来，在功能上已经和门户微博不相上下。摇篮微博激活了原先就沉淀的站内用户好友关系，又在话题上做大胆开放——“妈妈们有说不完的话”，已经不仅仅局限于宝宝话题了。微博最犀利的地方同QQ相似：好友关系熟人网络。同时，微博另一个最犀利的武器超越了QQ：开放话题快速分享。摇篮微博首先做到了人群网络的初始化，这是第一步。开放话题的快速分享，需要改变原先的用户习惯，树立新的氛围，这一点是每一个垂直微博平台运营重点。

　　垂直微博的生存模式：如何开展特色运营

　　微博运营有自己的独特模式，这方面已经形成了自己的鲜明特色。但对于垂直微博而言，必须研究细分用户的需求和使用习惯。在这方面，刚刚上线的摇篮微博给人很多启发：

　　专家微博:虽然新浪和腾讯都开启了名人战略，但丝毫不妨碍垂直行业走同样的路子。行业媒体比综合性媒体能提供更精准的受众人群。这里要注意的是，专家微博是泛指概念。垂直微博只有让行业人士进驻，才能具备行业信息分享功能，拥有媒体属性。这是所有垂直网站运营人员必须要注意的。

　　特色活动：微博作为一种新型的社区，必然有不同于以往的互动形式。BBS可以抢楼，SPACE可以晒片，GROUP适合聚会，那么，T适合做什么呢？摇篮微博运营话题系统开创了“微博峰会”(微风会)互动形式：邀请专家峰会，网友围观点评转发。这种互动模式最大程度发挥了微博的各种犀利特性。

　　热点话题：大浪淘沙，你的细分人群需要了解哪些事件？需要关注哪些热点？不要把所有的社会新闻都发布上来，只需要挑拣相关性强的。

　　优质内容：没有任何一种社区像微博这样难于监管，对垂直微博平台来说更难。一方面投入不足，另一方面垂直微博更需要解决话题量，同时会不自觉地同步很多活动信息、拉票信息。除了违法信息之外，大多数用户不想看到的信息都是垃圾信息。活动信息、拉票信息充斥微博，将无异于在空气中释放毒药，让用户不得不离开。你必须保证，微博中传播的信息是对用户有价值的。

　　界面友好：摇篮微博(T.yaolan.com)无论从界面设计还是功能创新，均是垂直微博中值得研究的佼佼者。我们看到很多垂直微博仓促上马，甚至比整站的设计都要粗糙，这会降低用户对新产品的尝鲜兴趣。设计，任何时候都不要忽视。

　　除了摇篮微博，未来肯定还有更多的优秀的垂直微博平台诞生。期待“微博”也能像BBS一样，早日出现百花齐放的竞争局面。