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《连线》:Credits可成Facebook多元化营收利器
发起人:macroblue  回复数:0  浏览数:688  最后更新:2012-2-6 17:40:29 by macroblue
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《连线》:Credits可成Facebook多元化营收利器

2012年02月06日 15:49
来源:凤凰网科技 作者:悦熠

凤凰网科技讯 北京时间2月3日消息,《连线》杂志网络版上周撰文指出,Facebook绝大部分营收来自广告,但该公司向SEC提交的S-1申请文件显示,来自Credits业务的营收相当可观。这一业务将成为Facebook多元化营收的重要利器。

以下为文章梗概:

Credits是Facebook游戏和应用中的虚拟货币,如果Facebook继续发展和多元化营收流,Credits是理所当然的重要组成部分。

2011年,Facebook来自Credit和其他服务项目的收入达5.57亿美元,占其总营收的15%。Facebook对于Credits支付采用3-7分成方式,即自己只收取30%分成。这5.57亿美元,全部来自30%分成。

尽管Facebook在S-1申请文件中表示,该公司2011年其他服务收入无关紧要,但这也表示,Facebook用户去年在该网站上花费18.5亿美元。

不过,18.5亿美元和5.57亿美元都不代表营收多样化。根据S-1文件,社交游戏开发商,特别是Zynga,是Facebook营收的主力,占其总营收的12%。其中,一部分来自Zynga游戏中的广告,但大部分源于在玩Zynga游戏时,使用Credits进行的虚拟交易。

因此,Facebook不仅强化Credit,以便减少对广告业务的依赖,还须扩大Credits的使用范围,以此降低对Zynga的依靠。

这亟需落实,并是市场机会。

Facebook可以对Credits制定相对详细发展方向,比如建立或收购eBay或者Kickstarter竞争对手。Facebook也许会这样做,或者允许第三方在Facebook内建立购物商店,使用Credits支付可以享受折扣。

事实上,目前有三种虚拟货币模式可以供Facebook学习。任何一种模式,都可以使Facebook成为极具竞争力,尤其相对于使用支付平台收集用户偏好和社交推荐数据的互联网公司,或者其他社交媒体。

以下是Facebook可以发展Credits的3种模式:

1.iTunes模式

Facebook可以通过Credits收取30%分成,这与苹果从应用和应用内购买的分成比例相同。Facebook可以对旗下Open Graph应用服务采取相同发展方向,首先可以将Credits作为应用内购买的可选项目,然后最终全面落实,就如同在游戏中采取的方式。

目前,媒体公司以及其他应用开发者,已经推出了众多针对苹果的应用内购买的多种方式。这些机构和个人可以对Facebook采取相同方法。鉴于《华盛顿邮报》、《华尔街日报》以及其他报纸已经在Facebook推出社交阅读器,以及Facebook平台可以向用户分享和推送流行新闻,公司可能接受Facebook的这一价格。

这些公司不会将其是作为通行费,尽管苹果的30%提成如此,但通过Facebook提供的社交圈和推荐服务,可以为他们的产品扩大附加值。毕竟,Facebook的支付和广告的强大组合,是苹果App Store无法比及的。比如,有多少人每天到App Store签到?

2.PayPal模式

就像Facebook已为评论和应用将身份认证推广至全部网络,该公司广告平台亦应该扩展,Facebook的Credits可以作为大众电子支付平台。

不管相信与否,相比其他服务而言,一些用户相信Facebook可以保护期个人信息,包括信用卡和银行账户。登录Facebook使用Credits支付简单而直接,特别是对于没有对PayPal和其他电子支付服务忠诚度的用户。一个安全账户,集成了用户所有认证。

PayPal对于交易收取的费用远比苹果和Facebook 30%收费比例低很多,但后者基础设施的各项要求却相对更小。

同时,Facebook可以很容易从用户的信息中获益,这些信息包括用户在何种物品上消费等。这有助于Facebook的广告业务,应用内购买虚拟物品,以及目标新闻和其他信息。这犹如金矿。

3.Square模式

这种模式对于Facebook来说,难度最大,其将于谷歌钱包,Square和其他移动支付等公司竞争。

谷歌在这方面已取得优势,其已将谷歌钱包服务直接融入Android中,并在最新的智能机中加入了NFC技术。但凭借Card Case,Square向外界表明第三方应用亦可以完成电子支付。

Facebook可以采用相同的方法,或者自己推出这一服务,不管是同微软还是苹果达成平台合作,或者推出自己手机系统或者设备,这取决于其对涉足移动业务的意愿。

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