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地方网站:别再用BBS的思维做APP
时间: 2016-4-19 9:56:09  点击: 5552
美团了,我们怎么办?

√ 商家不再愿意投广告,我们怎么办?

√ 商家越来越在意转化,我们怎么办?

这些问题归纳起来,体现了4个本质问题:

1、产品形态在变。

当前移动互联网领域公认的媒体模式是微信公众号和今日头条,衍生出的用户互动的产品是微信朋友圈。大平台对于内容创造者的诱惑力,不言而喻。区域的、细分的平台,我们的优势在哪里呢?据了解,有19楼出身的团队正在尝试地方头条,我们可以关注。

但是,我们自己的APP究竟长成什么样子呢?如凤凰网APP的媒体、如微信朋友圈的本地朋友圈、本地微商城,等等,你可以想象到的形态早已经被人试过。根据市场信息,采用通用程序上线的目前本地网站APP已经有500家数量级,相信2016年产品形态上或许可以看到答案。

2、意见领袖离钱更近。

无论微博也好、微信也好、头条也好、其他自媒体平台也好,共同的特征就是内容创作者离钱很近,而且越来越近。对于初创团队,做一个大号远比做一个本地化平台来的容易并且见效快。这给区域互联网平台带来了巨大的困难,过去那种靠博傻而获取内容的红利期已经一去不复返了。因此,过去那种“做内容、做意见领袖、做互动、蓄水”的内容运作流程必然被打破。城市越大,用户覆盖的难度也就越大。

3、用户价值不灭。

我在上一篇文章指出,一个本地网站背后,至少有5—10个本地大号。不要认为这是创业情怀驱动的,这是利益驱动!商家会为了本地的大号、本地的优势APP买单!这种趋势让区域互联网行业舒了一口气,因为用户价值不灭,互联网的用户原则在移动互联网时代仍然灵验。我们可以看到具体例证,金坛山水网站长邓铭公开过数据:金坛市区人口12万,目前山水网APP安装量7万,日活 14%。客户投放广告需求中,APP广告在快速增长,用户活动报名的占比为:微信40%、APP 50%,PC 10%。

4、营销方式升级带来新要求。

营销升级体现在两个方面:

√ 用户需求升级,即改善型消费将代替“便宜、安全”,也就是近期许多人提出的消费升级。团购网站所主导的过去3年的本地O2O格局,在2016年或许会被颠覆。2015年风靡的代购,2013年—2015年不断曝光的中国人买空日本,已经非常强烈地告诉我们国内未来消费的趋势是消费升级。那些死掉的企业根本不要抱怨互联网,复兴的工匠精神说明好东西根本不愁卖。

√ 营销方式升级,以大数据、社交升级驱动的新的营销方式将成为未来主题。

为什么ip经济如此红火?有人揭示,流量思维已经过时!大家已知的所谓互联网流量,已经被BAT所垄断。企业上网,如果遵循流量准则,无非就是为马云、马化腾、李彦宏等几位老板打工。而ip经济则成为尚未被BAT垄断的一片沃土。或许区域互联网在ip领域仍存在机会。不信你可以看看最近每个城市都能看到微视频制作团队。

5、垂直化或许是一二线城市区域互联网的出路。

目前最让人困惑的区域互联网模式,就是一、二线城市
 
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