“客户们都因为可以接触到这些新的数据而感到兴奋。”广告机构Horizon Media的Sarah Bachman说，包括雀巢在内的很多传统公司，已经开始选择大幅增加在移动端的广告投入，而根据Gartner预测，得益于精准营销技术，品牌商们今年在移动端广告的花费将会增长到180亿美元——而去年这一数据仅仅还是131亿。

不过，也不是没有挑战。首先，诸如苹果iBeacon这样的定位广告追踪技术在商业上的应用还未得到证明，其次，已经有太多的创业公司在向广告商们兜售他们的位置追踪和精准定位技术，让人眼花缭乱的解决方案反而增加了他们的疑惑，但最更大的不确定性也许还是在于消费者们的反应，尤其是在对于隐私极度重视的美国市场。

“我知道这些很美好，但是你既要使用GPS、iBeacon或者应用来推送那些相关性高的广告，同时又要避免引起公众的恐慌，也不是容易的事——不过，我们还是欢迎移动经济时代。”DigitasLbi的Colleen Whitney说。