谷歌(微博)日前购买了Room 77的酒店预定软件系统。Room 77是一家创业公司，其股东包括美国在线旅游巨头Expedia。这并不是谷歌首次与在线旅游机构如Priceline、Expedia、Orbitz Worldwide和TripAdvisor等直接较劲，争夺利润率较高的在线旅游市场。

其实，该搜索巨头早已开始涉足在线旅游业务，包括2010年推出的酒店价格广告（Hotel Price Ads），2011年收购的ITA Software公司，以及2011年推出的酒店搜索引擎Hotel Finder。现在，这个列表又新加入了Room 77的软件授权协议。

但是，谷歌真的会对Priceline和Expedia等占据主导地位的在线旅游机构构成严重威胁吗？该公司的最新举措又会给在线旅游行业带来多大的影响呢？下面让我们来看一看谷歌在线旅游业务对当前在线旅游机构意味着什么。

谷歌酒店平台的运作

酒店价格广告（简称HPA）也许是谷歌最出名的酒店预订平台。HPA是付费价格列表，通常出现在谷歌地图、Google+和谷歌酒店搜索引擎Hotel Finder中。HPA相当于酒店行业中的ITA（航班预订软件）。

该平台主要针对酒店营销人员，他们利用该平台实行不透明酒店定价和预订模式。不透明定价是指以折扣价格销售尚未售出的酒店空房或航班空位，但不公开（酒店或航班）供应商的身份，以避免冲击全价的零售销量。Priceline就是以这种定价系统著称的。

例如，在潜在消费者搜索酒店信息的时候，谷歌就会将酒店营销员利用实时定价系统提交的酒店价格呈现出来，并利用下拉菜单列出酒店中可提供的空房。

从客户的角度来说，HPA帮助酒店省掉了中间环节（在线旅游机构），而且它提供的投资回报率要高于通常的

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