重心重回品牌

　　虽然陈年一直强调，凡客希望通过自有品牌+第三方平台两条腿走路，而事实的情况是，第三方平台在获得了短暂的高度重视后，又将回到此前凡客辉煌时，背后不温不火发展的局面。

　　据新浪科技了解，凡客重心重回品牌的决定来自于投资方，他们认为其投资的是“互联网原创品牌凡客”，而不是“服装平台凡客”。尤其在现有阶段，电商平台竞争非常激烈，虽然凡客做第三方也有机会，但看上去“流于俗套”，故事空间远不如“品牌”。

　　有不具姓名的凡客投资方向新浪科技表示，此前凡客通过大规模营销，已经具有很好的品牌积累，在凡客有限的资金情况下，只能选择一个最重要的方向进行突破。

　　所以在今年9月，久违的“凡客体”又出现在公众面前，凡客不仅与《中国好声音》合作签约代言，还重金铺设户外广告。

　　而在凡客页面上，第三方品牌的商品也开始大幅削减，依然以重推凡客自有品牌为主。有消息人士表示，现在第三方品牌商品如果想进入凡客首页，需要花费广告费用。

　　与此同时，凡客页面上以往分别推第三方品牌、特卖商品、V+商品的混乱局面将结束，据凡客相关人士表示，这些第三方资源将统一归至V+平台内，由V+统一推送。

　　不过凡客的资金情况不容乐观，此前8月曾有消息传出，凡客正在洽谈新一轮融资，融资金额约为2亿美元，不过该融资目前并未有实质性进展。

　　而再度的战略调整，也将凡客再次推上风口浪尖。

　　调整的阵痛