贾东升则认为，电商平台集产品销售、品牌推广、与消费者互动和大数据信息应用四位一体的优势，其在信息流通和反馈方面的优势使得商家和消费者实现双赢。

　　京东集团首席营销官蓝烨则指出，电商渠道有天然的成本优势，电商渠道成本大概是传统渠道成本的2/3。在家电网购大潮来袭之时，家电品牌厂商应该顺势而为，与电商渠道一起优化成本、提升效率，推动行业的变革发展。

　　企业争相开拓电商

　　电商渠道的高速增长也让家电企业纷纷转变态度，从以往的试试看心态转变为重点发展推进。就在日前举行的2013年京东家电行业峰会，便吸引了海尔、美的、海信、TCL、康佳、飞利浦等多家家电品牌企业参加，重点便是探讨电商行业的新布局。

　　自今年以来，传统家电企业纷纷推进线上线下的品牌定位与变革。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”，9月TCL和爱奇艺联合发布TV+电视，随后康佳集团正式推出了彩电线上品牌KKTV，均选择了京东首销。

　　电商渠道的开展虽然对企业有很多利好之处，但同时也存在一定的风险。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌提醒，家电企业在开展电商渠道的时候，应注重产能供应、物流配送、安装维修等售后服务体系的搭建，如果这些对应的环节难以跟上的话，那么电商不但不会帮助企业市场开拓，反而有可能使企业品牌美誉度受挫。

　　北京商报记者 陈维/文 贾丛丛/制表

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