由此看来，T2O的短期商业效果并不如人意。尽管人们对于明星同款产品的需求巨大，能引发认同的强烈明星代入感也是营销的利器，但如何选择T2O的商品、最大程度避免消费者流向“山寨货”还是电视台与电商需要共同思考的问题。

电视台还需要思考的问题当然还有如何处理与电商的关系。面对来势凶猛的电商浪潮，传统电视台也想分一杯羹。 T2O模式让电视台得以转变以往“被投放广告”的被动局面，自行挑选合作商户，或根据广告客户需求定制内容，获取主导权。因此多家电视台开始布局T2O战略。央视《舌尖上的中国2》、旅游卫视《鲁豫的礼物》、东方卫视《女神的新衣》等T2O节目陆续播映，电视台的T2O野心可见一斑。

旅游卫视总裁韩国辉表示，T2O模式最重要的是O，O端是价值变现端。他说：“如果O并没有在自己手里，那难免要为别人做嫁衣。”

韩国辉表示，理论上电视台在与网络电商的合作应该是共赢的。电视台提高影响力和收视率，赚取广告或制作费用；电商则获得一个宽阔的客户导流入口，在获得交易量的同时，也收获、聚合了巨大的用户量。然而，最终的比例分成未必理想，电视台没有对O端的话语权，价值体现就会很有限，且依傍电商平台，会失去对平台后续价值开发的权利。

“不是不与其他电商合作，但电视需要有自己的T2O平台。如果只在他人的电商平台上，你和其他的产品供应商就没有本质区别。”韩国辉说。

旅游卫视在去年8月底推出了“年假旅行APP”。观众通过扫码下载旅游卫视年假旅行APP应用程序，就可得由旅游卫视保障质量的旅行产品。未来三年内，旅游卫视的旅游节目，都将有同名或同款旅游产品在旅游卫视年假旅行APP平台上售卖。但目前，旅游卫视的收益模式仍以广告为主。