传统的电视广告，属于“千人一面”，缺乏定向传播的能力。据悉，谷歌还将让电视广告具备一定程度的定向能力，最大限度让广告触及所希望的消费群体。

举例说，未来在一次橄榄球比赛的转播中，根据观众在同一城市居住位置的不同，可能会看到不同的电视广告插播。

众所周知的是，许多电视广告反复播出，不仅观众看了乏味，电视广告的营销效用也大大降低。未来，根据谷歌的电视广告观看统计数据，一个广告主，还可以规定如果一个家庭看了若干次某个广告，则暂停对这个家庭播出。

据报道，作为电视广告创新试验的第一步，这一服务将首先在堪萨斯城提供（堪萨斯城也是谷歌千兆宽带的第一个试点城市），随后覆盖谷歌光纤的其他城市。

传统的电视广告，可以实现一定程度的“本地化定向”。比如在电视剧或者节目的广告时段，某个城市的观众看到的是和本地有关的广告。不过和谷歌的动态智能电视广告相比，传统广告还十分“静态”。

谷歌未来的电视广告系统，将十分灵活，广告主可以随时插播或者随时更换广告，电视广告将和网络广告一样成为“实时提供的服务”。

目前，谷歌创新电视广告的运作机制还不得而知，但是可能将会采用类似谷歌AdWords搜索广告平台的智能技术。在搜索广告和上下文匹配广告中，谷歌采用了大量经过不断优化的算法，确保广告和受众之间存在最大的关联度。