一不小心，又该“双11”了，也就是又该到人们俗称的光棍节了。当然，最近几年，它又多了一个称呼，叫剁手节。

记得在2012年，笔者接受《网络传播》杂志约稿时，针对双十一电商活动，我在题为《天天都是光棍节》的文章里曾经这样写：“距离上一次的电商大战没有几天，而距离下一次什么节的活动也不太远，看来天天都是‘光棍节’的趋势足难以避免!”

时过境迁，事实证明我说的没错，可也证明我看的不够远。因为现在，各种电商节日不但越来越多，而且花样频出，形式多样了。这不，天猫和芒果又开始合体，搞天猫双11晚会了。

阿里巴巴集团宣布，阿里旗下天猫将与湖南卫视联手，于11月10日晚推出“天猫2015双11狂欢夜”，4小时全球互动直播，著名导演冯小刚将坐镇此次晚会的总导演。晚会将从11月10日20:30分开始，并在将倒计时中迎接2015年双11零点的到来。

乍一看，这时间安排跟春晚差不多。而芒果台有如此排场的节目，大概只有跨年演唱会与之媲美了。

这别出心裁，也真的够新了。

其实，我倒是蛮理解天猫的这次策划。毕竟，传统的节日与购物结合的也差不多了，购买者似乎已经厌倦了电商平台上“三天一小节，五天一大节”的促销。而各个品牌的购物节，比如米粉节、乐迷节等等，也层出不穷。我看，也就差郭德纲的“纲丝节”没有和电商购物挂钩了。节日购物审美疲劳，快要笼罩在互联网了。那么，走条新路子，是必需的选择。