SYM随意门：就不给你好好的

2009年的淘宝女装市场呈现一个现象。淘宝集市中，销量前十的，多数为传统品牌；而在天猫，销量靠前的居然是原创淘品牌。此时的随意门，正从卖货朝着原创设计转型。

随意门可以算得上是第一批原创女装设计师品牌，坚持搭配和复古风格，是其店铺原创设计的核心。也正因为那些极具“艺术感”的服装设计风格有别于市场，这家店就显得腔调十足。各种带有极强的复古风和印花元素，造就了随意门的设计风格，不以市场为目的来设计产品，有点特立独行。但这腔调积累了30多万的收藏量。

其次是店铺的模特照片，你无法看出店铺的模特图是卖的什么产品，是究竟卖的是上衣、裙子还是配饰，却把同一系列的服饰全部进行搭配，看不清是销售，还是搞怪。这种虚实有无的模特展示的风格腔调，很好的融入搭配之道，也成为众多女装店中的一朵奇葩。

黄小宝：打底裤的私房专家

打底裤，女生们衣橱里总有那么一两条。黄小宝的店，不卖别的，只卖打底裤。2010年，掌柜黄小宝选择上淘宝开店，此时的淘宝市场，女装的竞争变得白热化，韩都衣舍等品牌已经崭露头角，如果以女装切入市场对没有强大供应链的黄小宝来说，是以卵击石。所以在细分品类中，她选择了打底裤。