微信虽然拥有QQ用户导入的优势，但微信也还有属于其自身的独特功能和优势，其中最为特别的就当数图片社交和公众平台。

微信构筑的社交沟通模式，基础层面来看，微信已经实现将语音文字和图片社交结合，基本的文字和图片沟通加上图片社交，同时再赋予堪称行业无可匹敌的公众平台，已经完全将微信的其他竞争者杜绝到了另一个世界。而我们回头来看易信和来往，二者的产品功能和属性都只是基础沟通，微信所具备的图片社交和公众帐号，易信和来往都做得一塌糊涂。

这种使用先天产品优势构筑的堡垒，已经使得用户在社交网络需求方面如鱼得水，特别在巩固了用户之间社交关系的情况下，很少有用户愿意更换移动IM而换来社交网络中断或破裂的结果。虽然也有无数人吐槽微信的朋友圈和公众帐号，但不得不承认这确实是微信的两大杀手锏，因而易信和来往不想要通过免费流量打败微信，首先更应明白免费流量的重要性与微信构筑的社交重要性，哪一个对用户而言更重要。

更何况，按照目前的通讯成本来看，易信和来往所提供的免费流量对用户而言，根本就不是大成本，无法达成让用户为这点流量就更换社交关系的可能。因此，联合产品+社交关系的优势，微信目前不仅可以神色自若地生存，而且还可以完全在逆势环境下推出收费功能，让自己获得更好。这个，就是微信的底气和自信，也是我个人认为易信和来往用免费流量无法撼动微信的主要原因。

关于这点，我的一个朋友甚至说，微信完全可以将朋友圈和公众平台剥离出来，独立运营。

不过，易信和来往用免费流量的方式虽然无法撼动微信，但这种策略也不是无一是处，对于要大力站稳市场和赢取一定程度的口碑，易信和来往施展的这种招式也能起到一定的意义。再者，易信和来往推出免费流量服务，对于微信的监督和促进产品品质提升，也同样具备良好的行业公平竞争作用。

总的来说，易信和来往使用免费流量的策略虽然不错，也能给行业带来一定程度的积极作用，但这种策略目前还对微信无法造成致命冲击。但是，对于市场垄断和产品创新竞争而言，易信和来往的这种方式值得鼓励，因为只有相关的产品展开品质和服务的竞争，才能使得行业整体发展水平进入一个全新的阶段，最终受益的，才会是用户。

（朱翊/文，微信公众帐号：zhuyiweixin）