篮球场上，控球后卫的重要性顾名思义，通常都是担任一支球队“大脑”角色。他不一定是其中技术和身体素质最出众的，但作为整个进攻战术和球权分配的第一起点，控球后卫必须是球队中思维最清楚的哪一个，球该传给谁、怎么传、什麽时候传都有讲究——反过来说，对手一旦遏制住“大脑”，整支球队就会成为一盘散沙。

　　双11中，最适合担任阿里系主控的是新浪微博，因为社交属性决定了它将是阿里系中“朋友指哪儿，我就买哪儿”的那个角色，传递核心信息与外围流量，成为整个体系运转的起点，这与控球后卫的特性类似。

　　10月29日的君联资本CEO CLUB上，柳传志就明确说了，光把业务做得精细是不够的，现在必须要思考通过社交的关系卖产品、做客户关系。“你的枪打得再准，人家拿的是导弹，能打吗？”

　　成本控制只是枪，社交属性才是导弹。毫无疑问，新浪微博在社会化营销方面的行业地位已经被证明过很多次，例如，贵为“新闻联播头条、直接汇报习书记”的小米，如果失去了微博这个战场，他们的整体营销战力和效率至少要腰斩大半。

　　首次在双11前正式拥有“导弹”的阿里，自然要好好利用社交媒体的“指哪打哪”。就像控球后卫是球队进攻的发起点，阿里系前期促销的主战场也在新浪微博上：基于双方已打通的用户体系，用户在新浪微博上的好友关系，将成为现金红包(用于双11当日抵价)流动的基础。

　　很显然，阿里希望的一定不只是这样，他们会很乐意看到当天微博上的UGC也能成为天猫和淘宝的流量传递者，这也是“朋友指哪儿，我就买哪儿”的最理想形态。

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