破解流量变现难题

一直以来，360最大的伤痛莫过于巨大的流量难以变现。第一季度财报显示，360产品的月度活跃用户数为4.11亿，旗下浏览器的市场渗透率达到62%，月度活跃用户高达2.73亿，相比之下营收却仅有6930万美元。

未来的搜索引擎大战，360不能输。这一次他们做了充分的准备。在其搜索引擎推出前，360已经在搜索最重要的变现环节——广告平台上做了许多努力。

从2012年5月到8月的数月间，360连续上线了“360广告平台”（ad.360.cn）、“360点睛营销平台”（e.360.cn）和“360效果联盟”（union.360.cn）等三大广告平台。

“360广告平台”专门售卖网址导航首页名站区下方区域的文字链广告，计费方式是CPM+CPC（按照展示次数和点击数收费）。

“360点睛营销平台”售卖网址导航首页的“猜你喜欢”文字链广告和影视频道、购物频道等子频道的图片广告，计费方式是CPC（按照点击数收费）。

“360效果联盟”则是360基于精准投放的CPS广告联盟，按照实际成交效果计费。广告位包括：导航首页、购物、返利、奢侈品、团购、教育搜索、购物搜索、初见等。

业内人士表示，360陆续上线众多广告平台，不仅仅是为了提升网址导航变现的能力，更重要的目的在于为搜索引擎的商业化做技术储备，同时积累广告客户，使其能够从导航广告平滑的过度到搜索广告中。

花旗银行在今年7月的一份报告中指出，搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。“随着用户体验的提升，360搜索的流量必然会快速增长，而搜索引擎的商业化也将在2013年陆续展开。”

“如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时360的营收和利润将达到之前预期的8倍。”花旗银行表示，这对360的股票来说是重大利好消息。

对于搜索引擎的未来，一贯“口无遮拦”的周鸿祎这次则显得颇为低调。他周一在新浪微访谈中说，“我们的目标不是要打败谁，我们只是想让用户有更多的选择。”