刚刚过去的9月，手机市场上最吸引眼球的，莫过于苹果iPhone 5s/5c与三星Note3的高端之战。9月4日，三星在德国和美国同时举行GALAXY Note3发布会； 10日，苹果在美国加州总部召开iPhone 5s和5c发布会；20日，iPhone 5s/5c在9个国家同时销售；25日，GALAXY Note3在全球同时销售。从产品发布到上市销售，苹果和三星不分伯仲，各占一次先机。

iPhone 5s/5c开卖仅三天，苹果就高调宣布二者合计销量达到900万部，大大刷新了去年iPhone 5首周500万销量的纪录，其中iPhone 5s更是首批备货售罄。事实果真是这样吗？由于苹果首次把中国（包括香港地区）列入了9个iPhone 5s/5c首销市场之一，让我们有机会去发现真相。

客观来看，苹果三天卖了900万部iPhone 5s/5c并没有问题，因为它确实把这批新品悉数卖给了运营商。但这并不等同于，运营商通过渠道把这批货物全部卖给了客户。据了解，在中国市场上，32G 和64G的新品尽管数量相对较少，却并不畅销，即便是16G的iPhone 5s，也有大量的新品堆积在柜台上，更何况还有绝大部分iPhone 5c积压在各种渠道里。“渠道填充”（channel fill）这个名词，在iPhone销售6年多来，第一次全方位、迅速地出现在它的销售词典里，考问着iPhone 5s/5c的销售业绩。

事实上，在中国，无论是苹果一年一度的新品iPhone 5，还是三星的最新级旗舰Note3，所引起的市场反响，远低于厂商、运营商和渠道商的预期；而iPhone 5c作为iPhone 5s的廉价版本，饱受诟病，Gear智能手表作为Note3的附属品，鲜有人关注。两个品牌的新品中，唯一称得上亮眼的，是“土豪金”iPhone 5s。

审视苹果与三星

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