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同为“高富帅”,苹果与三星到底拼什么?
时间: 2013/10/23 9:51:18  点击: 3300

刚刚过去的9月,手机市场上最吸引眼球的,莫过于苹果iPhone 5s/5c与三星Note3的高端之战。9月4日,三星在德国和美国同时举行GALAXY Note3发布会; 10日,苹果在美国加州总部召开iPhone 5s和5c发布会;20日,iPhone 5s/5c在9个国家同时销售;25日,GALAXY Note3在全球同时销售。从产品发布到上市销售,苹果和三星不分伯仲,各占一次先机。

iPhone 5s/5c开卖仅三天,苹果就高调宣布二者合计销量达到900万部,大大刷新了去年iPhone 5首周500万销量的纪录,其中iPhone 5s更是首批备货售罄。事实果真是这样吗?由于苹果首次把中国(包括香港地区)列入了9个iPhone 5s/5c首销市场之一,让我们有机会去发现真相。

客观来看,苹果三天卖了900万部iPhone 5s/5c并没有问题,因为它确实把这批新品悉数卖给了运营商。但这并不等同于,运营商通过渠道把这批货物全部卖给了客户。据了解,在中国市场上,32G 和64G的新品尽管数量相对较少,却并不畅销,即便是16G的iPhone 5s,也有大量的新品堆积在柜台上,更何况还有绝大部分iPhone 5c积压在各种渠道里。“渠道填充”(channel fill)这个名词,在iPhone销售6年多来,第一次全方位、迅速地出现在它的销售词典里,考问着iPhone 5s/5c的销售业绩。

事实上,在中国,无论是苹果一年一度的新品iPhone 5,还是三星的最新级旗舰Note3,所引起的市场反响,远低于厂商、运营商和渠道商的预期;而iPhone 5c作为iPhone 5s的廉价版本,饱受诟病,Gear智能手表作为Note3的附属品,鲜有人关注。两个品牌的新品中,唯一称得上亮眼的,是“土豪金”iPhone 5s。

审视苹果与三星
 
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