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电商高速发展倒逼家电企业渠道变革
时间: 2013/10/24 10:13:31  点击: 3707

随着“十一”国庆节的结束,象征着家电产品火热销售的数据相继出炉,而家电产品在电商渠道销售数据的暴增也成为时下业内关注的焦点。业内专家分析认为,电商渠道销售数据的增长主要来自于家电产品向三四级市场下沉。在家电市场新增长点下移的前提下,电商渠道的上线速度快、低成本无疑成为企业的首要选择。

  零售量同比增175%

  据第三方调研机构数据显示,“十一”黄金周期间(9月16日-10月6日),彩电零售量为533万台,同比增长7.2%;空调零售量为315万台,同比增长10.2%;冰箱、洗衣机等其他家电产品均有不同幅度的上升。

  值得注意的是,电商渠道仍然延续着高增速态势。彩电方面,“十一”黄金周期间电商渠道零售量同比增长率高达87%,是线下市场增速的近40倍。而今年前8月主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%,增长势头强劲。

  对此,中怡康总经理贾东升认为, 电商快速崛起并颠覆家电行业传统渠道布局,源于其在信息流通和反馈方面的优势使得商家和消费者实现双赢。对商家来说,互联网为产品发布、信息流通、订单处理提供了快捷、高效、低成本的平台;同时,线上渠道消费者口碑的积累快速、可见并可量化,口碑的累积对促成购买具有直接的推动力。

  市场增长点下移

  事实上,渠道的变革主要来源于市场的变化。家电分析师梁振鹏认为,如今不管是电视、冰箱等大家电领域,还是热水器、吸油烟机等大厨电领域,一二级市场已经趋近于饱和,三四级市场成为家电市场的新增长点,而且这一趋势还在向五六级乡村镇蔓延。

  而由于三四级市场规模大、分部面积广等特点,家电
 
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