随着“十一”国庆节的结束，象征着家电产品火热销售的数据相继出炉，而家电产品在电商渠道销售数据的暴增也成为时下业内关注的焦点。业内专家分析认为，电商渠道销售数据的增长主要来自于家电产品向三四级市场下沉。在家电市场新增长点下移的前提下，电商渠道的上线速度快、低成本无疑成为企业的首要选择。

　　零售量同比增175%

　　据第三方调研机构数据显示，“十一”黄金周期间(9月16日-10月6日)，彩电零售量为533万台，同比增长7.2%；空调零售量为315万台，同比增长10.2%；冰箱、洗衣机等其他家电产品均有不同幅度的上升。

　　值得注意的是，电商渠道仍然延续着高增速态势。彩电方面，“十一”黄金周期间电商渠道零售量同比增长率高达87%，是线下市场增速的近40倍。而今年前8月主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%，增长势头强劲。

　　对此，中怡康总经理贾东升认为， 电商快速崛起并颠覆家电行业传统渠道布局，源于其在信息流通和反馈方面的优势使得商家和消费者实现双赢。对商家来说，互联网为产品发布、信息流通、订单处理提供了快捷、高效、低成本的平台；同时，线上渠道消费者口碑的积累快速、可见并可量化，口碑的累积对促成购买具有直接的推动力。

　　市场增长点下移

　　事实上，渠道的变革主要来源于市场的变化。家电分析师梁振鹏认为，如今不管是电视、冰箱等大家电领域，还是热水器、吸油烟机等大厨电领域，一二级市场已经趋近于饱和，三四级市场成为家电市场的新增长点，而且这一趋势还在向五六级乡村镇蔓延。

　　而由于三四级市场规模大、分部面积广等特点，家电

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