腾讯科技 王可心 梁辰 11月8日报道

一年一度的双11电商购物大战将即将开启，这场由电子商务整个产业链参与的狂欢，到今年已是第五个年头。

回顾2012年，阿里巴巴集团凭借天猫和淘宝两大渠道，当日斩获了191亿销售额的的业绩。今年，随着品牌的下沉、新旧品牌的竞争、移动端的引入，阿里巴巴集团正进行着一系列的变革。

同业者的猛烈开火，能从这场盛宴中分走多少流量？与往年相比，今年双11有哪些看点？

延伸到线下

与往年不同的是，今年双11首次打出了O2O概念。天猫宣布今年双11覆盖了很多传统品牌的实体门店，包括Uniqlo、GAP、等300多家品牌线下3万家门店。此外，天猫与银泰达成了战略合作。苏宁也推出了O2O网购节。

不过，整个零售行业要想实现O2O仍有很多难点。例如，现在大多数店面线上线下系统没有对接，信息流和资金流很难对接起来，实现货品流通是不现实的。

实现O2O至少需要以下四点要素：一是线上线下同价，二是将会员系统打通，三是处理线上线下利益分成问题，四是店面需要覆盖3G。

虽然O2O并不容易实现，很多店面仍是扫二维码、发券形式，但释放了线上线下购物破冰的信号。一家服装淘品牌创始人认为，线上线下或将在两年内实现融合。

移动端登场