而且，在天猫上的西方公司还要与数量众多的中国本土企业竞争，很多中国企业将价格压至最低。其他的购物网站也可以在天猫上“开店”，让种类繁多的商品更加眼花缭乱。

路易威登集团旗下的贝玲妃于2011年10月在天猫开店，部分原因是公司希望接触到中国大城市之外的消费者。虽然流量增长的很快，但公司负责数字业务的高级副总裁瓦莱利·赫克（Valerie Hoecke）表示，很明显“在中国推出合适的优惠还得靠走出去。”

在一个欧莱雅和雅顿面霜可以卖出半价的市场，贝玲妃担心找便宜货的环境可能有损公司的高端形象。

赫克说：“不是说他们在强迫我们以折扣价出售化妆品，而是消费者希望找到便宜货。”

贝玲妃于2012年关闭了在天猫上的店面，专注营销自己的中文网站。

日本的Zozotown在2013年1月关闭了天猫店面，理由是需求太弱。Zozotown天猫店上的日本品牌价格与日本本土一致，这并没有吸引到中国购物者，该公司发言人如是说。

德国运动品牌彪马决定在天猫上以折扣价出售过季产品。这家公司2011年在天猫上开设了店面。去年，彪马也推出了自己的购物网站。据公司负责全球电子商务的主管汤姆·戴维斯（Tom Davis）称，官方中文网站出售的是“不同的全价产品”。

许多没有在天猫开设店面的高端奢侈品牌，其产品也出现在该网站上。点击促销迪奥、路易威登以及普拉达商品的横幅广告，会出现一系列奢侈品，从手包到鞋子、太阳镜，而且通常都有折扣。奢侈品经销商珍品网本月就在推广一件路易威登彩色手包，价格是1.72万元（约合2776美元），网站称这一价格较原价的折扣超过20%。