尽管有支持保护隐私的人士反对Facebook通过获取用户上网隐私数据的办法来进行广告投放的行为，但也有分析认为这种做法明显提升了广告的投放效率，而目前已经有不少科技企业效仿Facebook的这一方法来追踪那些经常在电脑和平板及智能手机之间进行切换的用户的行为。

“面对高速发展的移动市场，广告主所面临的最大问题并不是技术层面的东西，而是弄清楚人们是如何使用手里的移动设备的，”博伊尔说道，“我们必须要考到用户会拥有多款移动设备的情况，他们正在将自己的上网时间分配在越来越多的移动设备上。”

随着越来越多的用户开始使用广告拦截技术或“隐私浏览”模式来防止商家利用自己的浏览记录，Facebook和谷歌目前所拥有的登录系统将会变得越来越重要。

“Facebook和谷歌在互联网广告领域拥有相同的竞争优势，他们都能够利用独特的登录系统来识别不同设备的用户，”市场研究机构Forrester Research的珍妮弗·怀斯（Jennifer Wise）说道，“他们都拥有这样的能力，但Facebook已经率先发力，我们预计谷歌将会在不远的未来推出类似的广告网络。”实际上谷歌已经在本月初在这个方向上迈出了第一步，推出了一个允许营销人员获得广告推送成功信息的工具。

根据怀斯的介绍，除了谷歌和Facebook之外，目前也有一些科技企业开始使用类似的技术功能来获取用户的隐私数据，比如Twitter和在线电台Pandora就通过追踪用户的行为来为其提供精准的市场营销服务，而苹果也在登陆功能中加入了类似的技术。