博伊尔认为，目前还没有看到有哪个竞争对手能够挑战谷歌在“搜索广告”领域的地位。Twitter在过去两年中已经看到了互联网广告的增长势头，但其目前在该市场上份额不足1%，排在微软、雅虎和美国在线之后。而电商巨头亚马逊在该市场上的份额也不到1%，有报道称亚马逊正在打造自己的广告平台，试图通过对用户行为的研究来发现更多的广告机会。