独立应用商店生存调查:巨头当道 游戏联运盛行 |
时间: 2013/7/22 0:30:47 点击: 6397 |
时必有残酷竞争。上百家线上渠道中,以各种指标衡量,始终靠前的不外乎十家左右。
根据艾瑞2012年第三方应用商店报告,就几款热门应用和游戏下载的对比来看,腾讯、百度、91、360、豌豆荚等虽有名次波动,但基本占据了前五名的份额。接下来是应用汇、安卓、安智等应用商店。 有业内人士估算,从目前的日均应用分发量来看,360助手在4000万左右,91助手和安卓商店都超过2000万。其他应用商店从几百万到2000万之间不等。一位电商客户端应用的推广负责人表示,目前360助手和91助手、安卓市场的市场份额约占其渠道流量的一半。 在应用分发量形成梯度后,对应用推广人员而言,也采取抓大放小的原则做推广。他们一般和10家左右的推广渠道建立主要合作关系,其他渠道主要通过代理公司来进行。这了广告媒介公司以倒卖机会。他们可以从众多渠道处收量,然后做应用分发,中间赚取差价。但这些长尾流量也比较可观,合起来比一些大渠道还要多。 生态恶化 应用在几十个渠道中同时分发,已经是应用推广的惯常做法。加上多为编辑人工推荐,不可避免地造成了应用商店的同质化竞争。 一方面竞争残酷,一方面同质化,“应用商店为了生存,都在做收入。”一位业内分析人士表示。 应用商店主要有广告主投放、应用推广投放,用户付费等三种盈利模式。由于国内的Android手机应用大多是免费,用户付费下载Android应用的习惯不像iOS系统上付费已成气候,用户付费带来的收入极少,因此应用商店的营收主要还是靠广告。 从去年中期开始,由于手机游戏生态的成熟,游戏厂商推广需求以及应用商店自身盈利需求一拍即合,应
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