谷歌(微博)绝大部分的收入来自搜索广告，而搜索广告的主要客户群是全球不计其数的中小企业。不过，谷歌正在发生变化。美国权威媒体2日引述谷歌一名广告业务高管的话说，谷歌正在采取新措施，俘获品牌广告主的“心”。

品牌广告和搜索广告（属于销售型广告）截然不同。通过搜索广告，中小企业关心的是有多少人点击、谷歌转引的访问者中有多少人进行了消费或购买了商品。

而品牌广告的客户主要是大中型企业，广告主的营销目的并非销售商品，而是提高品牌知名度和美誉度，提升品牌的价值。

本周二，谷歌负责显示广告和视频广告的副总裁莫汉（NealMohan），参加了“瑞士信贷科技大会”，莫汉表示，谷歌正在“加倍努力”，吸引那些传统上青睐电视广告的品牌广告主。

莫汉表示，谷歌要在网络数字媒体中打开一个突破口，让品牌广告主切换过来。

据称，谷歌已经在采取许多措施，其中之一是更有效的测量广告营销效果。莫汉介绍说，在过去几个月时间里，谷歌针对6000多个广告主，进行了“品牌形象提升效果”的具体研究，以查明品牌广告主是否在受众中实现了有效的品牌营销。

谷歌测量的具体指标包括：广告受众事后能够回忆起广告的次数，对品牌的认识了解程度，以及他们可能购买该品牌商品的可能性等。

对于品牌广告主而言，最有效的品牌广告媒介，仍然是电视广告。但是测量电视广告营销的效果，需要较长时间。而谷歌正在向广告主大力推介有关营销效果快速测量的技术方案，以此作为卖点。

莫汉表示，如果可以快速了解品牌广告的效果，广告主将能够快速调整营销计划，提高广告开支的效率。