热播剧《何以笙箫默》除了让观众们痴迷“以琛男神”之外，还把一种边看电视边买购物的T2O模式（TV to Online）带入了人们的生活中。2015年初，东方卫视与天猫达成合作，观众在收看《何以笙箫默》时，可以用天猫客户端扫描东方卫视台标，从而购买钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品。但从各项数据来看，T2O模式困难重重。

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自1月10日《何》剧开播至今，通过天猫手机客户端扫描东方卫视logo就会自动跳转到《何以笙箫默》剧中同款的购物页面。男女主角的衣服饰品、各色家具家纺、甚至女主角戴的假发均有销售。但点进购买页面，不难发现，这些同款都销量惨淡。赵默笙同款波点衬衫一个月仅卖出2件，何以琛同款T恤一个月仅卖出1件。不少观众表示，本是好奇才来看看，但一件衣服一千多还是难以接受。更多的观众表示不会购买官方网站的同款，而会自己搜索，购买价格低廉的仿制品。一位江苏的买家留言：“衣服的差别并不大，没必要买正版的。”

事实的确如此。退出官方页面，在淘宝自行搜索“何以笙箫默同款”，便出现了几百家相关店铺，出售的同款从衣服首饰到家具灯具一应俱全，而它们的价格都非常低廉，销量也非常高。

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淘宝店主西米告诉腾讯科技，去年《来自星星的你》非常火爆，千颂伊同款大衣、高跟鞋等供不应求。今年《何以笙箫默》的同款服饰虽然火热程度稍逊于去年的“星星”，但也卖得不错。