腾讯以5年5亿美元左右价格签下NBA数字媒体版权；PPTV花费2.5亿欧元获得未来五年的西甲联赛中国地区独家全媒体版权；而英超联赛版权在大陆的转播权也几经转手，落户腾讯、新浪、乐视。

互联网公司的巨额投入让体育版权市场成了资本与战略的新战场。

PPTV体育传媒事业部总监董砾透露，目前，一些顶级赛事版权基本上以每年30%～40%的价格往上涨。“未来几年，国内的视频网站可能很难会像现在一样，拥有很多顶级赛事版权，而是只能买得起个别赛事版权，所以现在还是要早做准备。”

为何体育赛事一夜升温？

之前，视频网站更多的是抢购电视剧和热门综艺节目的版权。一部非独家剧的版权成本约在1000万元到2000万元，独家则是5000万到7000万。特别火爆的综艺节目，版权可能上亿。很明显，视频网站们纷纷推出自制剧，也是受版权购买的高昂费用的影响。

相比之下，与电视剧、综艺节目版权费并无太大差异的体育赛事却能给视频网站带来更多收益：流量保证、球衣吉祥物等周边产品销售、积累男性观众、增值服务收费……

视频网站开始意识到体育赛事的吸引力毫不逊色于电视剧和综艺节目。

高昂的版权费用是视频网站难以盈利的主要原因之一。视频网站对于电视剧、综艺节目的投入就可见一斑。

当然，视频网站与版权方还有另一种合作模式：视频网站不用支付版权费，而是广告分成。

“合作分成的赛事，对于我们肯定是赚钱的，但是确实也有一种隐忧，即这个赛事未来如果变热门了，也不排除版权价格变高，以至于我们买不起。” 董砾说。

那么，视频网站将如何回本赚钱？