4）（品牌）大卖家得道者升天，小卖家却举步维艰。前两天央视《经济半小时》播出了一期淘宝小卖家生存状况的报道，抽取了浙江与广东两地的淘宝村进行考察。调查发现，随着淘宝规则的完善、门槛拉高，淘宝小卖家营销投入水涨船高，给“差评”恶意竞争让它们处于弱势地位，由于资金短缺、仓储能力差，对双十一这样的大促心有余而力不足，所以促销资源会像有资金、仓储实力的品牌大卖家倾斜，双十一当天过亿销售额的TOP是这些大卖家也不足为奇。从目前双十一的宣传力度来看，小卖家聚集的淘宝（集市）比天猫冷清的多。

5）B2C开始重视线上线下的联动。O2O也不再局限于大家所认知的本地化服务（团购），“鼠标+水泥”的模式正浸入在线零售。苏宁双线融合意图是发挥线下优势助推线上转型，天猫与银泰合力O2O促销，实则作为示范，通过银泰获得更多的品牌签约天猫。此外，寺库、大朴网、美加乐等垂直B2C新星正在探索线上线下联动零售模式。

作者李清乐微信公众号：ziyan-watch（TMT商业观察+书评）欢迎订阅。