中国互联网企业过去甚少在国际市场产生巨大影响力，更多凭借本土的人口红利和更符合中国用户口味的产品获取成功，但现在，全球移动互联网浪潮提供了一个新机会。

对于腾讯来说，开拓海外市场是一个尚未彻底了却但又从未放弃的心愿。如果说三年前的QQ海外版只是一次试水，那么随后微信的横空出世，便顺理成章地成就了腾讯全力一搏实现梦想的机会。2012年4月，微信正式踏上了海外推广之路。一年半的时间里，以WeChat为国际品牌的微信多次与日韩两款移动聊天应用激战，在东南亚，南亚，欧洲，南美等陆续斩获了超过1亿海外注册用户。

这是怎么做到的？

闪电战：快速渗透重点地区

微信在全球市场面临的类似产品包括美国的WhatsApp、日本的Line和韩国的KakaoTalk。公开数据显示，WhatsApp全球月活跃用户约3.5亿，微信最近则披露月活跃用户已达2.7亿，逼近前者，Line和KakaoTalk未披露活跃用户数据。

但事实上，目前微信在海外市场的主要拼杀对手已不是WhatsApp，而是产品形态更为类似的Line。

微信上线时间早于Line，但海外推广晚于Line半年。WeChat首个推广地是香港，2012年4月开始地面推广，10月开始电视广告推广。

相比较之下，Line母公司NHN一开始就制定了基于日本开拓韩国以外市场的战略，2011年年末就迅速挺近台湾，香港和泰国。

首轮推广，Line相对占有先机。当然，因为WhatsApp在香港的强势地位，WeChat和Line一开始在香港拓展并不顺利，但由于进入时间更早，以及日韩文化的影响，Line在台湾和泰国一路顺风顺水，目前分别斩获1700万和1800万用户。

继泰国后，Line在2012年初开始大范围进

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