在移动互联网时代，支付宝为自己设立了一个比PC时代宏大得多的目标：取代钱包，战胜现金，成为个人金融的入口！

这有可能么？作为一枚相信科技能改变生活的80后，我觉得这虽然听起来还是有点遥远，但也并非天方夜谭。事实上，在技术储备、产品设计、商务拓展、乃至争取政策支持上，支付宝都已经开足了马力，可是，有这些就够了么？

我觉得，还不够。要支撑起这个美丽的新故事，支付宝现在还有一块需要补上的短板，那就是，品牌！

支付宝没有品牌？

支付宝难道没有品牌么？当然不是。可是支付宝过往的品牌形象和它现在想要扮演的角色之间，是有差距的。

在PC时代，支付宝给大家最直观的印象是支付工具，第一个联想词，想必是淘宝。因为支付宝的起家是为淘宝提供支付工具和担保交易，身份是淘宝的附属品，淘宝飞速发展，支付宝也随之壮大。

后来，支付宝的业务延展到其他购物平台上，比如当当、易迅等，并且弄了水电煤缴费，银行转账等等一些列服务，IT圈、金融圈这才逐渐开始对支付宝的发展边界有了更大的想象，而这也是为什么当年的VIE事件会闹得如此沸沸扬扬，因为大家觉得，雅虎失掉了阿里未来最有前途的一块资产。

但是，这是圈内！

在许许多多普通用户的认知中，支付宝仍然只是个支付工具，是要付钱的时候才会想起来的一个东东。换句话说，在PC时代，支付宝自身的存在感是比较弱的，它躲在淘宝后面，躲在许许多多的电商和游戏厂商的身后。你经常见到它，使用它，可是，基本是被动的。

移动互联网时代的机遇

移动互联网的大风起了，支付宝也和所有互联网企业一样，站在了风口。