早在2011年窝窝团宣布获得鼎晖、天佑、清科等多家机构2亿美元融资时，知名投资人、金沙江创投合伙人朱啸虎就质疑到：“现在团购网站已经很难拿资金了。”而后来的结果是这笔融资成为业界的一桩悬案，现在多家名单上的机构并不愿意承认曾经投资过窝窝团。去年5月，窝窝团再次融资5000万美元，其中徐茂栋本人投资占比50%以上。

和其他团购网站依靠投资人输血不同，窝窝团更多的是依靠徐茂栋个人的资金支撑。有传闻称在窝窝团资金最困难的时候，徐茂栋曾经卖了自己的几套房产来给手下的员工开工资。而在窝窝团创立的初期，徐茂栋也曾把自己在另一家个人创办的公司——百分通联的股份减持到3%，套现向这烧钱的团购生意输血。

团购血战因他而起

在很多人看来，徐茂栋改变了整个团购行业的业态。

徐茂栋，1968年出生，1994年创立山东齐鲁超市，成为了当地最为成功的民营企业家之一；2000年，创立凯威点告，做彩信、短信的群发业务；2006年，凯威点告被分众传媒收购，徐茂栋完成套现并担任分众传媒的高级副总裁；2008年，徐茂栋从分众跳出，成立百分通联，做移动营销业务；2010年，徐茂栋收购了当时由几个大学生创立的窝窝团，正式杀入团购行业。

和当时偏学院派的拉手网创始人吴波、美团网创始人王兴(微博)相比，草莽出身的徐茂栋更擅长玩野路子。