经典美剧《权力的游戏》4月12日正式回归，与其同时亮相的还有其出品方美国HBO电视台的流媒体应用HBO Now，该服务也将在Apple TV上线。

在Netflix的竞争下，HBO Now的诞生始末也如同《权力的游戏》剧情一般起伏跌宕。

HBO Now的风险

2013年1月1日，理查德-派柏（Richard Plepler）接任HBO的首席执行官，当月晚些时候，Netflix的首席内容官泰德-沙兰多(Ted Sarandos)宣布，“我们的目标是，在HBO成为我们之前，抢先成为HBO。”在那之后，Netflix公司推出了一些热门原创剧集，比如大家熟悉的《纸牌屋》和《女子监狱》，而且还买下了五个新的漫威剧集的播映权，订阅用户也从3300万增加到5740万，营收从36亿美元增加至55亿美元，股价几乎涨了300%。

“两三年前，普通用户每天观看Netflix的时长接近60分钟。如今已经接近两个小时，” Redef的媒体策略顾问利亚姆-博拉克（Liam Boluk）说。“Netflix的规模比美国任何一个有线电视网都大。不管HBO拥有多么优质的节目，有多么强大，利润有多么丰厚，只要你看一看Netflix的那种规模和实力，就会觉得HBO有必要马上采取行动。”

HBO首席执行官派柏

在过去的两年里，HBO也不是完全在原地踏步。2014年它新增的订阅用户数量比先前30年的任何一年都多；推出像《真探》这样的剧集，展示了它长盛不衰的创造力；而且它的利润远高于Netflix公司（2014年HBO为18亿美元，Netflix为4.03亿美元）。然而， CEO派柏清醒地意识到了Netflix及其同类服务对HBO的威胁。