招兵买马

HBO几年前就已经开始把Netflix视为对手。在2010年2月推出HBO Go时，它是这么宣传该应用上600小时的节目的：“看看你没有看过一百万次的东西吧。” HBO的前高级营销副总裁柯特妮-门罗（Courteney Monroe，现是国家地理频道的首席执行官）坦言，“这带有暗示成分，暗示HBO Go比Netflix强。”

最初，你只能通过登录一个Web浏览器使用HBO Go。这是一个时尚而简洁的服务，只要你订阅了HBO的有线电视，就能使用它。这让HBO既可以提高在数字世界的名望，同时又不会伤害与付费电视合作伙伴之间的重要关系。

Go刺激了消费者的胃口。他们希望在平板电脑、智能手机和游戏机上也能用HBO Go。但是Go的技术是外包给其他公司做的，所以HBO在这方面的进展相当缓慢。公司内部很多人都觉得HBO应该拥有自己的技术团队。于是在2011年夏天，HBO聘请了奥托-贝尔克斯（Otto Berkes）。此人被认为是消费者技术领域的远见家，在微软工作过18年。他参与研发了Xbox，并在iPad推出数年之前开发了一种平板设备原型机。