比如搜索”托福和雅思的区别”，可以猜测用户意图是不知道考哪个，各有什么优劣势，因此，可以改写为“托福和雅思的区别是什么?各有什么优劣势?哪个好考?”多维度命中用户需求，提升点击。

比如搜索“咖啡厅”，结合当前的用户画像(90后，大学生)，结合天气(雨天)，那么标题可以改写为“下雨天，最适合90后大学生的十大咖啡厅”等等，这样的标题，你会忍住不点开看看嘛?

图片智能匹配，提升点击欲望

搜索结果中，有图片的展示广告总比没有图片的纯文字广告的点击率高，可以看出图片的重要性。但是现在搜索结果中的图片存在很多问题，比如图片尺寸大小不一、变形、质量不高等，给用户造成影响点击的负面影响。因此提升图片的质量与刚才提到的内容改写一样重要。我们可以给所有图片打标签，比如给行业图片打标签、给商品图片类别打标签等等，在需要适配广告图片时，从图片库中获取进行展现，每次刷新可以展现不同的图片，提升图片质量的同时，也带来浏览的新鲜感。

3.第三步转化——广告点击到落地页点击

针对CPA结算方式，广告主按效果计费，因此落地页的点击CTR至关重要。

直链第三方落地页

普通的广告位(如图文广告)在点击后会直链到第三方的落地页，这个点击效果我们很难监控，只有在审核广告主资格时，进行严格把控，对第三方落地页进行有效审核，才允许投放。

营销推广落地页

除了上面直链的情况，在做营销推广时，我们也可以自己配置落地页。