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产品广告4步转化:搜索广告转化解析
时间: 2017-5-2 12:19:11  点击: 4544
中会出现重庆美食排行榜、最好吃的重庆火锅排行等,这些广告位是需要搜索广告配置的;再比如双十一大促,春节大促,我们可以自己配置活动促销落地页,跟广告主合作,这里的落地页就需要由搜索广告方提供。

为此,要进行合理产品结构划分,结合用户画像展示最重要的字段,提供用户最感兴趣的内容,提升点击转化。

比如美食排行,可以按照品类进行划分,如火锅、自助餐、西餐等,大促落地页可以按照折扣力度、距离远近、销量等来进行划分等,可以根据当前用户的品类偏好、价格偏好、搜索偏好等,千人千面的展示落地页信息,提升点击转化。

4.第四步转化——落地页点击到后续转化

这里的后续转化,大部分都在广告主的页面完成,因此搜索广告无法过多干涉,可以做的是监控广告主的成单转化,通过不断完善训练模型,使预估转化模型更加精准,使投放的广告整体转化率得到提升。

搜索广告的各流程转化对于收入至关重要,因此,在做广告产品时,要关注每步的转化流失,同时,广告产品不只要面对用户端,还要关注广告主,双方有效结合,全面分析,才能使广告产品恰到好处。

 
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