网站新闻
“迎国庆贺中秋!”网站 建设优惠…
查看详情
最新新闻
 2017年国庆节、中秋…
 支付宝刷脸支付半年…
 百度发布公告:百度…
 输给AlphaGo后柯洁和…
 “最严新规”+“最严…
 互联网+农场模式成为…
 互联网公司忙着做影…
 联想企业网盘助力中…
 支付宝刚刚宣布 要把…
 产品广告4步转化:搜…
 谷歌要“封杀”HTTP…
您当前的位置:首页 >> 网站新闻
产品广告4步转化:搜索广告转化解析
时间: 5个月前  点击: 1443

搜索广告的各流程转化对于收入至关重要,因此,在做广告产品时,要关注每步的转化流失。同时,广告产品不只要面对用户端,还要关注广告主,双方有效结合,全面分析,才能使广告产品恰到好处。

搜索广告的最终目的是为了给广告主带来收益,比如医疗类广告,是为了带来有效患者;电商类广告,是为了带来商品成单;应用分发类广告,则是为了带来更多的APP安装量,最终的目的虽然千差万别,但是对于搜索广告的产品来讲,我们需要关注的重点归纳起来几近相同,也就是整个流程的转化(如下图)。

1.第一步转化——搜索关键词到广告展现

这是搜索广告的第一步,也是后续流程的基础,如何提高广告展现次数,对于提升变现能力至关重要。百度搜索每天有上亿次的搜索,如此庞大的体量,搜索出来的广告主也不计其数,不可能所有广告都展现出来,因此,就需要从两方面来进行考虑。

用户体验角度

试想一下当你搜索“北京美食”时,搜索结果却是“美国总统大选”,是不是很让人头疼。而如果搜索结果不仅有“北京美食排行榜”,还有“离你最近的美食”或者“好友去过的美食”,是不是就很贴心了呢?那么从用户体验角度出发,都需要考虑哪些因素呢?

1)搜索词与广告的相关性

搜索词与广告必须达到最大匹配程度,最理想的情况是让用户完全感觉不出来这是个广告,而是正常的搜索结果。这样就可以最小程度的减小广告给用户带来的体验伤害。这里可以着重考虑搜索词与广告的标题、图片、描述的匹配程度。

2)搜索词联想词匹配

常见的广告都是与搜索词有重复词语时,才会展现,这样广告的展现几率就会很低,不利于提高广
 
上一页    12345  下一页  

上一篇: 支付宝刚刚宣布 要把共享单车都“收”了
下一篇: 谷歌要“封杀”HTTP?它说HTTP站点都将提示“不安全”
宏蓝首页 网站建设 网站推广 客户案例 网站新闻 人才招聘 支付方式 网站论坛 网站地图   关于宏蓝 联系宏蓝
 
电话:020-85562980 传真:020-85563269 邮箱:service@macroblue.net
联系地址:广州市中山大道89号国家软件产业基地天河软件园华景园区12S-05 邮编:510630
版权所有 (C) 2003-2011 www.macroblue.net 网站ICP备案号:粤ICP备05020325号-8