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360首席架构师刘鹏谈互联网变现与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 14794
藏宝图,这个藏宝图对他来说就是数据。但是我们每个人都知道这个藏宝图,会发生一个事情,大家都知道这块地上有金子,大家先来抢这块地,大家先把这个地价抬高。十个DSP都知道,我都出一个高价去买流量,数据就向流量价值发生了转移,这是一个理论。我个人的设想,将来数据交易应该是一种限量的,流量本身是限量的,一个流量就是一个人投,不可能三个广告叠在一起投。但是数据可以卖给很多人,卖的越多越不值钱。能不能把这个量限下来,这个人是母亲,一定时间段只让产生三次或者五次交易,这样的话有可能解决问题,并且这有一个巨大的好处,这样有可能让数据交易也变成一种竞价方式。这个母亲的信息我只给三个人用,我给哪三个人用,你们自己来竞价,最后排的比较高的三个人我给你们用。一旦数据交易能够变成竞价的方式,并且是在这么细的力度上竞价,前提是我们能够部分交易,整体交易竞价也没有意义。整体交易本身需求就很少,部分交易的基础上如果能做竞价,这个市场才能真正把它的市场打开。

数据定价和交易本身是特别有意思的问题,而且有可能激发一个巨大的市场,而且这些问题工业界都没有解决,将来大家如果从事大数据,这是很有意思的一个点。

大数据的隐私问题,我发现没有人明白这个事,交易所还好,他卖的协会数据并不见得很多,隐私问题运营商提一个词:脱敏。脱敏就是我们这儿对应的第一条:PII,有些信息是你绝对不能用的,因为有一些信息你卖给他以后,他可以直接接触到客户,比如说电话,我直接打给你了,家庭住址、身份证号、姓名,这种信息在我们的原则里面很早就有A29的原则,不能使用。很多做数据的人理解的脱敏就是把PII去掉,我今天要告诉大家的是,PII去掉解决不了问题。有时候你看到一张表,你看到你们单位的工资表,假设会计把前面的电话、姓名都抹掉了,就剩下下面的几栏,但是有他的岁数、部门、家庭住址,在公司这个范围内,你对你熟的人,你看这几栏,一看就知道是谁,这种信息单拿一栏都没有办法定位一个人,但是一组放在一块,对熟人来说,他可以很清楚的定位一个用户,这种行为叫半定位。

隐私的顾虑在于熟人之间的隐私,不在于陌生人之间,我们最在乎的并不是有人把数据库黑了,把那个东西八毛钱一条往外卖,这件事不是我们今天最大的顾虑,最大的顾虑是对你有一些背景调查的人,在一些环境里能够把你的信息定位出来,从而了解你更多的隐私信息,这些事情是我们真正的顾虑。脱敏是不能解决这些问题的,而且这个问题是根本无法避免的。对互联网的用户来说,他的行为比前面会计那张表还要麻烦,他的行为是极为稀疏的,曾经有一个例子,前两年微博上传的一个例子,清华的一个同学是王珞丹的粉丝,他看王珞丹的微博,仔细一条一条分析,他就分析出王珞丹住哪,几栋楼,几号。

有一个最生动的例子,Netflix推荐大赛,这个大赛很有名,
 
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