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360首席架构师刘鹏谈互联网变现与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 19706
我那个产品图我有一半没有讲,现在的广告产品比较成熟,这句话可以认为是正确的。因为它从98年到现在,计算广告已经发展了快二十年的时间。现在大家认为对数据已经使用过了,隐私问题我们有很多顾虑。我们忽视了一个问题,我们用数据的理论是我们希望了解这个人历史上看过什么,对什么感兴趣,但是对用户现在的场景和情景的把握,在过去的广告产品里是不够的,这就涉及到我们讲的原生的概念和新的广告模式,这在移动上越来越重要。这个我今天没有时间讲,确实,原生是今后一个广告市场从产品发展的重要模式。把数据和场景结合起来使用。就现在利用数据的广告模式,从广告交易到数据交易本身,我觉得是比较稳定、比较成熟的。

提问:我有一些朋友也做过广告实时竞价的事情,听他们的意思,做这个事情如何能够确认数据的真实性是一个很大的问题,是使用方在定价,但是他们很多人都无法监督广告发放者你到底给我发了多少,到底发给谁了。这个事情有没有进一步解决的可能性?因为您刚才说,数据能不能只卖给一部分人,如果这样做的话,就像电影一样人为的提高了这个价格,您最开始的逻辑,因为数据再卖一份的边际成本是零,如果我是有流量的人,我免费去卖,这样才能把我的流量价值抬起来,更符合您一开始说的逻辑的方式。

刘鹏:对于有流量的人来说可能就是这么想的,数据只要提高流动性,提高流量价值就可以。但是很多数据提供方并不是流量拥有方,这个市场有意思就在于,有广告需求方、广告供给方、数据提供方,这些人的利益出发点都是不一样的,都是博弈的,对于数据提供方来说,不是我们前面说的概念,因为我们前面说的概念有一个基础,我这个商品本身是能够规模化个性化传播信息的。数据本身已经不再是能继续传播信息的能力。所以我觉得数据提供方,数据跟流量的性质是不一样的,流量我可以搭别的东西,数据并不能再搭别的东西卖。前面实时竞价的问题,这跟需求方定价不仅不矛盾,而且恰恰是一致的,首先,展示量的问题是可以监测的,数展示量,数男女这种有确定标准的,人头属性流量,这都非常容易监测,而且也有第三方监测公司。其他的标签,我说这个人是一个体育爱好者,这种标签有一个特点,你不知道什么算体育爱好者,我去年打过一次羽毛球算不算,对于这种模糊的标签恰恰是要用需求方定价的方式来解决,你不用管我这个东西对还是错,你觉得他对你值多少钱,你觉得我这个东西质量差、掺水,你出低一点的价格,那个人质量好一点,我出高一点的价格。因为标准上是没有答案的,不存在哪些人都是体育爱好者,不如说每个人根据自己的需求来,根据你认为他的价值来定价。数据也是一样,供给方定价比流量还不靠谱。有的数据对有些人很值钱,对有些人不太值钱,如果都是供给方定价,这个市场很难发展起来。

提问:你刚才提到原生广告和情境广告,现在从一个实际的用户来看
 
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