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360首席架构师刘鹏谈互联网变现与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 14792
面发展的趋势怎么样?

刘鹏:监测和跟踪,看监测什么东西,广告是展示、点击、转化。点击不需要监测,转化是需要检索的,主要是移动应用下载,移动应用下载要溯源,他比较复杂,转化的监测也是由第三方公司提供。国际上都是按照一次点击多少钱。FLAS、MAT等等几个公司在做这个。展示是在人家的网站,你不知道,你要委托一个第三方来做检测。展示付费你才需要检测,如果你按点击收费就不需要间。CPM付费大部分是品牌广告,品牌广告才有监测的需求,大多数效果广告没有曝光监测的需求。这个市场你可以计算一下,假设品牌广告的预算一百亿,会有1%的钱交给监测厂商,这个市场就是一亿,总体的市场不大。转化监测也不是很大,监测本身不是一个特别大的市场。

提问:比如说You Tube一上来放广告,然后给你一个按纽就可以关了,但是国内的广告他就一直放,一直放五分钟,这两种方式哪种是对的?

刘鹏:我当然认为You Tube的方式是对的,如果他放五秒你就关了,你对他产生的效果不大,他放五分钟对你的效果仍然不大,你可能去干别的了。国内的市场是劣币驱逐良币的市场。他由于对广告主,我承诺了多少量给你,我不得不去完成,为了充这个量,插进来一些低质量的量。广告主会进一步调低他的单价,我再参更多低质量的,变成了恶性循环。我卖一个iPhone你给我一百块钱,我跟你说它什么都能干,你就买了,我得了一百块钱。但是卖完了以后的售后服务不是我负责了。我个人倾向于You tube的方式,国外一般都是这种方式。

提问:注意到您说的数据交易,您提到了两个交易所,一个是贵阳,一个是长江,现在数据交易不挣钱,而且量也比较少,现在这种交易所有盈利的能力吗?对于交易所未来的发展方向应该是什么样的?

刘鹏:交易所的盈利能力,关于行为数据的交易,如果按照这种交易方式,就是不work,按照贵阳的方法。如果是统计数据或者其他数据,那跟卖报告是一样的。统计各个县的什么情况。至于怎么发展,特别是行为数据的交易,不管是标签还是更细的数据,一定要结合在具体的数据应用上做交易才有可能快速的发展。这个广告市场做的很好,因为数据交易都附着在广告上,他没有独立的数据交易,Xchange,你买的数据是广告直接带过来的,而且所有的过程都是顺的,一定要附着在具体的应用上去设计交易模式。纯粹的数据交易很难解决部分交易的问题,很难解决按效果交易的问题。更谈不上竞价的方法。

提问:第一,个性化推荐和计算广告的区别点在哪里?第二,关系型数据库,来做这种广告投放平台,根据它的计算模式应该采用什么样的分布式计算系统?第三,这个计算平台,针对计算广告学这个特定的业务和状态,怎么样来设计一个能够支持他这种有限的条件的模式下,他的整个过程追踪和快速计算、实时处理的平台架构,应该在哪些点上考虑的比较多一些?

刘鹏:第一,推荐和广告的区别,广告的
 
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