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360首席架构师刘鹏谈互联网变现与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 18602
,天猫的、京东的或者在手机上推送的广告,包括网盟的广告个性化具体的表现都不是令人满意的。从你来说,做个性化的分析瓶颈在目前这个阶段来看表现在哪几个方面?上下文场景数据、情绪数据、情感数据,怎么采集、怎么分析?对模型的训练和效果的提升哪个方面去发力提升效果比较明显一点?

刘鹏:个性化广告和原生广告是两个纬度的意思。原生,首先希望这个广告跟内容长的差不多,搜索里的广告最典型,搜索里的广告和内容长的差不多,很多人分不出来广告和内容。你在微博和FACEBOOK里看的广告也有这种特点。还有一种是情境广告,用户当前在干什么,如果这一点做到原生,我们叫做意图原生,搜索表现好在表现和搜索都是原生。过去所有的广告媒体是不参与的,媒体只是把代码放一个京东的代码,他就不管了,月底结账。淘宝的自然源处理能力去分析页面里的上下文,从而得知用户意图,这件事情靠谱不靠谱呢?基本上他能分析的东西很浅,深入的东西必须要媒体的参与。媒体怎么样重新参与到广告交易的过程中,提供有价值的上下文信息,如果这件事情能做好,真正符合你的预期的、在你任务里的广告就会发生。这是产品和运营体系上的问题,不见得完全是一个技术问题。搜索为什么能做到呢?因为搜索的用户意图就是他要搜索的东西。其他的网站里面用户意图也很明确,你通过自然语言处理是分析不出来的。我的看法是让媒体重新参与到广告的投放、决策过程中。但是目前有很多产品和运营商的障碍,不是一两天能发生。淘宝处理能力再强,也不可能投出符合你情境的广告,必须跟媒体想办法从数据和运营层面上有一些接口。

提问:我对数据交易比较感兴趣,您今天提的竞价是很新颖的一个观点。您能提供一些更细节的考虑分享一下吗?

刘鹏:考虑蛮简单的,我的出发点数据交易从BLUKIY的角度来看,是没有体现它的价值的。数据很大,但是它不挣钱。但是流量的价值往上走,竞价更激烈,所以我进一步考虑,数据的交易跟流量交易不同的特点,因为它可以不限量供应,流量天生就是限量供应。这里面存在机会。这些说法基本上是我个人的说法,不见得很成熟。可是我认为,竞价这个点是所有人都在往这个方向努力。现在这个时代任何一个行业要想有爆发式成长机会,一定要变成需求方定价和竞价的模式,供给方定价模式不可能爆发式成长。这是很开放的问题,你也可以提你的想法,没有什么标准答案。

竞价有很多问题,但是现在数据市场没有真正被激发出来,因为纯做数据变现挣不着什么钱。大家真正的热情没有被激发出来。总是要想一个办法把有数据的人的热情激发出来,让他真正挣钱,他才能够市场发展的快。至于你说的有很多问题,或者将来这个模式比较复杂,我倒不觉得这是障碍。商业产品的市场就是复杂,而且越来越复杂,用户产品发展的规律是越来越简单,给懒人用,商业产品的规律就是越来越复杂,因为他的目
 
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