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360首席架构师刘鹏谈互联网变现与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 14795
标很清楚,就是优化利润。只要利润提升1%,我的系统多复杂一倍都没有关系。

提问:我是来自华阳民众的,我也是这个行业里面从业者之一。我们现在也在跟BAT谈数据的设想,我感兴趣的是360这一块对数据变现和数据开放的思路是什么样的?

刘鹏:我们公司跟BAT是有点像,或者更保守,基本上是没有数据变现的需求。这个事情首先也变不了钱,你现在这种方式其实挣不了钱。首先BAT也不可能拿这个变现,他变现了也挣不了多少钱。公司的态度,不会说这是有一条产品线来做这个事情。

提问:阿里都是电商的数据,都是效果的数据,他自己本身的流量池也非常大,阿里妈妈的整合,整合流量的变现,包括对品牌广告主的开放。

刘鹏:他开放有一个前提,他必须是这些广告主的落地在淘内。

提问:至少数据变现的价值增值,数据竞价的问题,如果流量被竞价,数据的价值也就被竞价了,至少他自己本身淘内和体系内的流量的价值也会变大。在这里面加成的效果,他变现的体量也不会小,至少他现在一家一家的品牌广告主在谈,越来越多的广告主在天猫开体验点,或者有自己阵地的品牌商越来越多了,这个流量消化在自己体系内,对他是价值不菲的。

刘鹏:原来阿里几任负责DSP的人也都比较熟,因为各个部门的利益是有博弈的,未必数据部门的利益一定跟公司战略是一致的,我在里面看到很多的博弈。首先阿里现在用数据的方式还谈不到数据变现,更多还是用数据去提升他内部的投放。因为你在阿里投,阿里知道每一个cookie男女,你并没有图,跟你在百度选关键字是一个道理,你必须在他封闭的体系内消化掉,你不能把你男女的cookie带出来。这跟数据交易和变现是两回事,还是传统的封闭体系的话题。

提问:现在在各大应用市场上有专业的广告传播平台,他既可以给广告主发布,也可以一键转发,用多种传播的渠道平台一键托管的方式,这样的话对广告主也有预算,传播费用在平台上是透明的。对于用户来说,广告主可以把用户阅读自己定价,方便用户来传播,用户看到这个广告,觉得他值得传播,他就产品。

刘鹏:这种叫激励类的广告,积分墙之类的。这种广告传播的效果要打折扣,虽然它的传播量很大。比如说积分墙,你玩游戏,让你下一个,得多少分,但是你下了以后马上就得删了,这是一个很大的广告市场,但是它的价格比较低,积分墙是正常广告价格的五分之一以下,同样的一个安装,因为它的后期效果很大。一些大的手机厂商,苹果对这个打击很厉害,主要它影响榜单的排名。这类广告总体上是在走下坡路。因为它有点违反本质的规律,你是用激励的方法在传播。

提问:APP上广告主投放广告,激励用户帮助他们传播。

刘鹏:我正常买一个CPM的价格是10块钱,投这种广告他们只能给两块钱。

提问:我对广告的监测和追踪很感兴趣,大的广告公司和网盟公司都有自己的监测中心,第三方独立的监测和追踪系统在这个行业里
 
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